產(chǎn)品包裝的作用在于保護(hù)產(chǎn)品本身、方便消費(fèi)者使用、美化產(chǎn)品、增加產(chǎn)品的附加值和銷售促進(jìn)等。合理的產(chǎn)品包裝策略，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)有著十分重要的影響。高湖小編提醒包裝設(shè)計(jì)工程師具體要注意以下幾點(diǎn)：

（1）改變包裝形狀的注意要點(diǎn)

一般而言，包裝物的外形是隨著產(chǎn)品幾何形狀而定的，但在有些情況下，需要特殊考慮，譬如為了要特別體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在美，企業(yè)需要改變產(chǎn)品的外在形狀等。企業(yè)如需要改變?cè)b時(shí)，先得了解消費(fèi)者的消費(fèi)和使用習(xí)慣，有沒有與之發(fā)生沖突？還要注意消費(fèi)者的視線習(xí)慣，你推出的圓形包裝消費(fèi)者認(rèn)同嗎？為什么喜歡扁形或方形的包裝。

（2）使用家族性包裝還是單獨(dú)包裝

所謂家族性包裝是指全部產(chǎn)品項(xiàng)目都用相同或基本相似的包裝。這樣做的好處是減少包裝的設(shè)計(jì)、印制成本；因?qū)σ粋€(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目促銷就帶動(dòng)了其他產(chǎn)品，可減少?gòu)V告開支；還可利用企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的產(chǎn)品項(xiàng)目帶動(dòng)其他產(chǎn)品項(xiàng)目的銷售。但其弊端在于，如果某一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品出了問(wèn)題，會(huì)對(duì)其他的產(chǎn)品項(xiàng)目也帶來(lái)影響。如果采用單獨(dú)包裝，包裝費(fèi)用和促銷費(fèi)用較高，但不會(huì)由于某個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目出問(wèn)題而對(duì)其他的產(chǎn)品項(xiàng)目發(fā)生連帶影響。這就需要企業(yè)根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)情況決定。

（3）采用組合包裝

在同一個(gè)包裝物內(nèi)，包裝系列是關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，就是組合包裝。如牙膏和牙刷包裝一起；一組化妝品包裝一起等。組合包裝的優(yōu)點(diǎn)是，可增加企業(yè)的產(chǎn)品銷量，因顧客在需要購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，并不是只認(rèn)定一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品購(gòu)買，大部分情況是分別買幾個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品。采用組合包裝使顧客購(gòu)買系列產(chǎn)品時(shí)，盡量購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品；同時(shí)也適應(yīng)顧客以饋贈(zèng)為目的的購(gòu)買。

（4）采用多用途包裝

多用途包裝是指包裝物在產(chǎn)品消費(fèi)或進(jìn)入使用以后，包裝物還可以另作他用。如禮盒做裝飾物來(lái)使用，手提袋做為手提包用。多用途包裝能使包裝發(fā)揮長(zhǎng)期廣告的作用；使顧客產(chǎn)生價(jià)格相對(duì)便宜而愿意購(gòu)買的作用等。

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