單純的理性包裝設(shè)計(jì)理念，越來(lái)越不適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的意識(shí)形態(tài)和審美取向，成功的包裝設(shè)計(jì)必然是在理性層面上合理，在感性層面上合情的包裝，所以具有多元化、個(gè)性化等特點(diǎn)的感性因素在包裝設(shè)計(jì)中變得越來(lái)越重要。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最終目的是豎立產(chǎn)品的品牌。品牌并不單單建立在功能性、標(biāo)識(shí)性的基礎(chǔ)上，而是由消費(fèi)者依靠自己得到的信息、感性化的認(rèn)知、豐富的聯(lián)想與想象（即感性因素）構(gòu)成。品牌是消費(fèi)者情感的結(jié)晶，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感的載體，它存在的基礎(chǔ)和意義與消費(fèi)者情感需求息息相關(guān)、環(huán)環(huán)緊扣。

對(duì)于一般消費(fèi)者而言，感性因素在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)主要是通過(guò)知覺(jué)、情緒、情感等表現(xiàn)出來(lái)的。例如：小零食常讓人覺(jué)得很可愛(ài)，巧克力給人優(yōu)雅的印象，飲料總是那么清爽。消費(fèi)者在觀察包裝的時(shí)候已經(jīng)給商品賦予了一定的感性意義。

情感是感性認(rèn)識(shí)層面的，它無(wú)聲地影響著消費(fèi)者的理性思維和判斷選擇。如果消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中，感覺(jué)很愉快、開(kāi)心、滿意、放松、興奮……等正向情緒時(shí),為了這種愉快的感覺(jué)，他愿意再回來(lái)重溫這種感覺(jué)。相反，如果客戶在消費(fèi)過(guò)程中感覺(jué)氣憤、沮喪、懊惱、失望、受侮辱、尷尬……等負(fù)向情緒時(shí)，為了逃避這種讓他不安與不愉快的感覺(jué),他會(huì)盡量避免再次購(gòu)買(mǎi)。

在包裝設(shè)計(jì)中，情感滿足主要有幽默、游戲、喜劇、夸張、驚奇、創(chuàng)造意境等設(shè)計(jì)手段。

幽默是人們健康的、富有人情味的心理需求。幽默包裝即抓住產(chǎn)品的特性，發(fā)揮豐富的想象力，通過(guò)夸張、比喻、擬人、象征、含蓄等的表現(xiàn)技巧，以喜劇性的表現(xiàn)形式來(lái)宣傳產(chǎn)品的包裝。此類包裝往往能夠收到引人入勝的意境和輕松諧趣的藝術(shù)效果。詼諧、有趣而美妙的信息傳遞在人的大腦中形成一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，引發(fā)出人們由衷的笑聲。可以通過(guò)人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征，巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征。

新奇的包裝可以很容易吸引人的視線關(guān)注，以達(dá)到情感滿足的目的。通常的設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)師按著正常的生活邏輯和理性的思維進(jìn)行設(shè)計(jì)，如古代銅錢(qián)的造型，其外圓內(nèi)方，表現(xiàn)出了天圓地方的特征。但如果設(shè)計(jì)時(shí)反其道而行之，運(yùn)用似隱似顯的含蓄手法使客體的形象與主體的常態(tài)理性觀念相悖、倒錯(cuò)，當(dāng)商品包裝擺放在消費(fèi)者面前時(shí)一旦抵觸了我們以往的慣例，它就會(huì)因?yàn)槟撤N陌生而吸引他們的注意力。

利用游戲手段進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)輕松和愉快審美價(jià)值的追求，設(shè)計(jì)中故意顯示出斷裂和非連續(xù)性，打破原有固定的含義，創(chuàng)造一種不同于現(xiàn)存秩序的新秩序，以兒童游戲般的方式傳遞著商品信息，使消費(fèi)者在體味中得到樂(lè)趣和啟發(fā)。

意境，就設(shè)計(jì)而言，是設(shè)計(jì)作品和主觀情思融合一致而形成的藝術(shù)境界。在包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)造意境能給人帶來(lái)豐富的想象空間。運(yùn)用諧趣的創(chuàng)作手法，使消費(fèi)者通過(guò)類比，近似聯(lián)想給人意象不到的視覺(jué)感受。在這種意境的刺激下，消費(fèi)者能夠更快地接受商品。在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造意境，最重要的就是想象空間的設(shè)置，如果包裝設(shè)計(jì)不能給人以回味與想象，那只是平鋪直敘的、缺乏藝術(shù)魅力的、空洞的作品。

在物質(zhì)生活充裕的今天，人們迫切需要情感的交流。產(chǎn)品的包裝就是情感需求的傳播載體。人與人之間存在著多種情感關(guān)系，由于情感關(guān)系的多樣性，則需要針對(duì)人們不同的情感需求推出相應(yīng)的包裝，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的差異性，為不同的情感關(guān)系所享用。包裝中注重情感定位的主要體現(xiàn)在愛(ài)情。

隨著人們物質(zhì)生活的提高，消費(fèi)者對(duì)情感的需求越來(lái)越高。在滿足產(chǎn)品功能的情況下，在精神層面能帶來(lái)情感愉悅的包裝設(shè)計(jì)，比較容易受到消費(fèi)者的青睞，包裝設(shè)計(jì)中的感性因素將會(huì)受到越來(lái)越多的關(guān)注。

匯包裝，一站解決產(chǎn)品包裝定制需求，17年經(jīng)驗(yàn)/包裝盒制作廠家，一分鐘就給到您產(chǎn)品的包裝預(yù)算，萬(wàn)款案例讓您快速做出決策，最快看到樣品及量產(chǎn)所需時(shí)間，讓您產(chǎn)品銷(xiāo)量開(kāi)始暴增！