精品包裝盒需按消費(fèi)者需求定位，成功的商品精品包裝盒及裝潢設(shè)計(jì)之所以能打動(dòng)人心，很重要的一個(gè)方面就是利用心理影響。精品包裝盒同樣的產(chǎn)品，同樣的精品包裝盒及裝潢形式，唯一不同的在于色彩的配置，往往也會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)，而產(chǎn)生不同的選擇對象。比如有些商品確定以兒童為銷售對象，但兒童用品一般都是由其父母或長輩購買。因此兒童用品不僅要對兒童有吸引力，還要考慮父母為其孩子選擇商品時(shí)的心理因素。

目前國外在為兒童設(shè)計(jì)的一些系列商品時(shí)，精品包裝盒就考慮到父母總是希望通過多種途徑使自己的孩子多接受些教育這一心理，而投其所好，常常在精品包裝盒上印一些既富有知識(shí)性又富有趣味性的小故事，盡管這些內(nèi)容與產(chǎn)品并不相干，卻能切中父母們關(guān)注開發(fā)孩子智力的心理。

另外，精品包裝盒上的一些文字內(nèi)容對消費(fèi)者也能產(chǎn)生相當(dāng)?shù)男睦硇?yīng)，如在我國奶粉市場上，進(jìn)口奶粉占著較大市場份額。相比較可以發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口奶粉的精品包裝盒上文字內(nèi)容十分豐富，它包括重要事項(xiàng)、注意事項(xiàng)、喂哺表、奶具消毒及沖調(diào)方法、營養(yǎng)學(xué)資料、營養(yǎng)成份含量表、生產(chǎn)日期、廠址等。而且進(jìn)口奶粉會(huì)在精品包裝盒說明上十分精確地告訴消費(fèi)者多少奶粉應(yīng)配多少量的開水，如“力多精”還很明確地指出：“用少于或多于指定份量奶粉，會(huì)令嬰兒得不到適量的營養(yǎng)或?qū)е旅撍唇?jīng)醫(yī)生建議切勿改變奶的濃度”。精品包裝盒而當(dāng)國內(nèi)一些企業(yè)一味地引導(dǎo)消費(fèi)者“某某奶粉可替代母乳”時(shí)，“力多精”在其廣告用語中卻這樣寫道：“母乳是嬰兒最好的食物，在你決定選用較大量嬰兒奶粉之前，應(yīng)先聽取醫(yī)生的意見?！边@種負(fù)責(zé)任的態(tài)度實(shí)際上是對消費(fèi)者最好的尊重。精品包裝盒只要是的關(guān)于奶粉喂哺嬰兒的各種資料，在進(jìn)口奶粉的精品包裝盒上都可以看到。也許有些人認(rèn)為這是多此一舉，但對于年青的母親們來說卻認(rèn)為是絕對有用的。精品包裝盒在中國最近的毒奶粉事件后，讓給消費(fèi)者對消費(fèi)品的消費(fèi)觀念有了很大的改觀，消費(fèi)者選擇的不僅僅是外精品包裝盒和其背后的品牌形象，更為重要的是產(chǎn)品的品質(zhì)，這才是我們信賴的。

“定位設(shè)計(jì)”是商品競爭的產(chǎn)物。設(shè)計(jì)就是要研究如何突破競爭對手們已有的精品包裝盒及裝潢形式和水平。如果別人的產(chǎn)品精品包裝盒突出產(chǎn)地，產(chǎn)地是它的優(yōu)勢因素，那么自己就要突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢，精品包裝盒特別是競爭對手所不具備的特點(diǎn)。這是工作的著重點(diǎn)、選擇定位的設(shè)計(jì)方法。

求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，就是具有追求新鮮感的心理。人們在看慣了現(xiàn)代風(fēng)格形式的精品包裝盒之后，又會(huì)對富有傳統(tǒng)風(fēng)格的精品包裝盒感到興趣。港澳同胞一貫歡迎具有吉祥含義的精品包裝盒及裝潢，“福、祿、壽、禧”等都是他們百看不厭的好形式?？梢娙绾伟盐障M(fèi)者心理已成為現(xiàn)代商品精品包裝盒及裝潢設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一?，F(xiàn)代食品精品包裝盒設(shè)計(jì)首先就是要研究消費(fèi)者，研究消費(fèi)心理學(xué)。在設(shè)計(jì)前應(yīng)避免一切盲目性，而應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，制定設(shè)計(jì)方案。

定位有前面所述的三個(gè)方面的定位，在多數(shù)情況下，每一件精品包裝盒及裝潢應(yīng)突出一個(gè)重點(diǎn)，要么突出商標(biāo)牌號(hào)，其它內(nèi)容可放到精品包裝盒的側(cè)面或背面，要么突出產(chǎn)品或消費(fèi)者。因?yàn)榫钒b盒畫面有限，不可能面面俱到，內(nèi)容過多易使畫面擁擠，不如突出某一方面，效果則更強(qiáng)烈、更好。所謂定位就是重點(diǎn)突出優(yōu)勢方面。當(dāng)然，根據(jù)需要采用結(jié)合式定位也是常用的方式，正如我們在“創(chuàng)意構(gòu)思”一節(jié)中講過的，在這種情況下仍應(yīng)有表現(xiàn)（定位）的傾向性。

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