色彩的膨脹與收縮
比較兩個(gè)顏色一黑一白而體積相等的正方形，可以發(fā)現(xiàn)有趣的現(xiàn)象，即大小相等的正方形，由于各自的表面色彩相異，能夠賦予人不同的面積感覺。白色正方形似乎較黑色正方形的面積大。這種因心理因素導(dǎo)致的物體表面面積大于實(shí)際面積的現(xiàn)象稱為“色彩的膨脹性”，反之稱為“色彩的收縮性”。給人一種膨脹或收縮感覺的色彩分別稱“膨脹色”和“收縮色”。色彩的脹縮與色調(diào)密切相關(guān)，暖色屬膨脹色，冷色屬收縮色。在商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中，如果要強(qiáng)調(diào)商品的分量時(shí)，其包裝設(shè)計(jì)上可采用暖色系營造膨脹的感覺，比如薯片常以暖色包裝夸張，強(qiáng)化其分量感（圖3-35）。而在一些如珠寶、鉆石等名貴商品的包裝設(shè)計(jì)上，則往往采用冷色系——如藍(lán)色、紫色，以彰顯其高貴、神秘的品質(zhì)。茶葉包裝 很明顯，白色的框看上去面積比黑色的面積大。

煎餅包裝采用紅色調(diào)包裝，內(nèi)裝物給人的感覺是很“多”的心理感受

巧克力的包裝色彩用粉色，給人以甜甜的感覺。

飲料包裝，不同的色彩直觀表達(dá)了內(nèi)裝飲料的不同口味。