說起哪里的鴨脖好吃，不得不提鴨脖品牌巨頭周黑鴨，而近些年不斷煥新升級的食品包裝設計，也賦予了產(chǎn)品更多的新鮮感，一起來看下吧！

這款全新包裝從食物的本體出發(fā)

以“啃”字代表周黑鴨的美味特質(zhì)以及

最能激發(fā)消費者食欲的視覺符號為靈感來源

將其與字母K展開了有趣聯(lián)想

“K”既是“啃”的創(chuàng)意詮釋

也是單詞“keep”蘊涵的企業(yè)初心和產(chǎn)品品質(zhì)

并以120度的開口角度設計

傳達諧音“要愛你”的人文關懷和快樂滋味

因而在外包裝上

便以明亮的“周黑鴨黃”色系的字母K為主視覺

結(jié)合豎向排版的產(chǎn)品拼音名

黑、白、黃三色的靈活運用

平衡整體視覺美感的同時提高了品牌辨識度

袋式包裝采取同樣的設計風格

并在此基礎上以堆疊重復的畫面布局

形成了視覺沖擊強的陣列感

給予包裝更多的延展空間

再來看品牌slogan--“就愛周黑鴨”

對角拉伸的字體成上下傾斜狀

整體時尚、挺拔

紅色調(diào)的“就愛”進一步突出啃咬的力量感

左右布局的封面

呈現(xiàn)真實的食物畫面

消費者能對產(chǎn)品產(chǎn)生更直接的聯(lián)想

當然還有不少風格鮮明的創(chuàng)意包裝

年輕活力的設計

也給予了我們更多的靈感和思考

又一款周黑鴨與璞梵聯(lián)合打造的伴手禮

這次以“快樂”為主題展開了年輕化設計

包裝運用當下流行的“像素風”創(chuàng)意

通過從具象的復雜中獲得抽象的簡單

每一款小包裝都對應不同的人物身份、表情及動作

以“你和我”的設計理念詮釋了品牌的“大快樂”

禮盒則是以濃烈的插畫風為主視覺

圍繞“吃貨樂園”主題用更精細、立體的表現(xiàn)手法

完美融合了美食、籃球、街舞、狂歡節(jié)等元素

展現(xiàn)了當下年輕人喜愛的娛樂方式

整個長圖分布在禮盒的四周

形成環(huán)游游樂園的體驗

而周黑鴨IP“嘿嘿”作為游樂園的主角貫穿不同畫面

與街區(qū)、人、產(chǎn)品、品牌相互融合

提高了大眾對“周黑鴨”的識別記憶

禮盒封套正面以一個黑色大特寫的“K”為超級符號

與明亮的黃色相互襯托

并在封套左右兩側(cè)運用對稱的K字形刀版

整體簡潔醒目且極具識別性

UV工藝提升整體的品質(zhì)感

有意思的是

內(nèi)盒包裝設計成了一套擲骰子的小游戲

二次使用的環(huán)保特質(zhì)

增強了社交屬性與產(chǎn)品趣味感

這款國潮風周年紀念禮盒包裝

采用復古打碟機的機身鐵質(zhì)作為包裝主視覺

還原細節(jié)的結(jié)構布局

旨在以電音氛圍呼應產(chǎn)品屬性的“辣”

并將打碟機的碟片設計為

專屬十二張詩人的原聲大碟

碟片則通過磁吸的軸掛在打碟機外面

可手動模擬打碟的過程

增強了與消費者間的趣味互動

另外專輯封面以古代獎狀及民國證書為原型

書法涂鴉詩詞的形式

結(jié)合諧音產(chǎn)品名“鴨韻食光”

保留古韻氣息的同時增添了整體的視覺活力

外袋包裝以書法詩句為主視覺

用新穎的涂鴉方式還原古代的“白壁提詩”

通過寫下變形的文字直抒胸臆

蒼勁有力的筆觸賦予了包裝更多的詩意

以上分享的周黑鴨創(chuàng)意包裝

你最喜歡哪一個？

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