? ? ? 化妝品是一個具有雙重性質(zhì)的產(chǎn)品，不僅具有來自產(chǎn)品本身的實用功能，還具備彰顯消費者個性、品味、愉悅等的精神功能。化妝品本身完全能夠體現(xiàn)其實用功能，而精神功能時靠品牌文化和個性來體現(xiàn)的，化妝品包裝設計作為企業(yè)和消費者直接溝通的媒介物，是品牌文化和個性最有效的物質(zhì)載體和最直接的表達手段，已成為產(chǎn)品營銷最重要的環(huán)節(jié)之一，是吸引顧客重要的因素。

? ? ? 隨著人們美容環(huán)保意識的加強，具有天然、安全可靠等特點的中國傳統(tǒng)美容方式正日益受到矚目，中國化妝品企業(yè)在承受壓力的同時，也有很好的市場前景。在諸多品牌激烈競爭的情況下，中國化妝品品牌應塑造獨特的文化和個性才有可能占有一席之地。品牌文化是包裝設計的依據(jù)，中國化妝品包裝設計以本土文化為基石，借鑒傳統(tǒng)的形體結構、圖案、色彩等藝術形式，設計出具有民族特色的包裝風格。