關于包裝設計的《0.2秒的設計力》一書中提到一個觀點:“購物的客人在經(jīng)過貨架前,讓商品映入眼簾的時間只有0.2秒。想要讓顧客在這個瞬間驚嘆一聲并且愿意駐足停留,那就必須靠搶眼的包裝。”
正因如此,一個好的包裝設計變得尤為重要。
既要能夠描述這款酒的主打特色,品牌特質(zhì),還要能在競爭強大的貨架前抓人眼球,令人駐足了解,從而買單。
提到白酒包裝,你會想到什么酒品牌?估計也就是經(jīng)典的茅臺、五糧液之類的。
經(jīng)典的紅金搭配?幾十年不變的白酒瓶?一看就是上世紀的風格?
其實不然,白酒的包裝早就在往時尚的方向發(fā)展了。
頭排酒是洋河獨有的特色
以翡翠綠般的色調(diào)進行雕琢,結(jié)合中國傳統(tǒng)紋理印刻在表面,金色花朵紋樣的瓶口設計,再現(xiàn)古典與現(xiàn)代的藝術碰撞。
汾酒書法
包裝運用連筆書法,以詩人杜牧所寫的《清明》為設計靈感,將古詩運用紙張雕刻形式形成了“一張紙的藝術”。
既表現(xiàn)出東方書法韻味,也減少了印刷成本。
仿金屬材質(zhì)與木紋相搭配,形成材質(zhì)之間的對比碰撞。
有趣的是,消費者還可將盒子上的內(nèi)容進行書法練習臨摹,大大增加了與產(chǎn)品的互動,做到了有趣有利的品牌宣傳。
流蘇酒
外觀將中國傳統(tǒng)流蘇和酒瓶設計相融合,流蘇飄逸流暢的線條感,越過瓶頸并纏繞在瓶口處,宛若美人頭戴流蘇,娉婷走來,使整個瓶身充滿優(yōu)雅而仙氣的東方韻味。
臨水玉泉
“臨水玉泉”酒在包裝上就呈現(xiàn)出別樣風貌,黑色外包裝結(jié)合中國傳統(tǒng)紋樣元素,立體雕刻工藝賦予消費者良好的感觀體驗。
天青色的瓶身搭配花開造型,逐漸放大的漣漪狀突出立體效果,搭配外盒的制作工藝過程的插畫,簡約而不失大氣。
蓮悅酒
包裝以“蓮于形,悅于心”為主題,用現(xiàn)代環(huán)保工藝將外觀設計成蓮蓬造型,鎏光綠的質(zhì)感呈現(xiàn)。
外盒以荷葉為主視覺,突出荷葉的線條紋理,簡約而又極具設計感。
三個不同的外盒拼接起來,又可形成一幅完整的蓮葉畫。
在酒包裝設計行業(yè),中國白酒在包裝上逐漸向國際接軌,設計上越來越時尚,讓白酒不僅在本土受歡迎,還能走出國門,面向世界。
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