? ? ? 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人喜愛(ài)的情感，因?yàn)槿说南矏?ài)厭惡對(duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來(lái)自兩個(gè)方面：首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，為消費(fèi)者提供方便，這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面，同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以用小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用，當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。其次，好感還直接來(lái)自對(duì)包裝設(shè)計(jì)的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺(jué)，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人所處的環(huán)境有密切的關(guān)系。

? ? ?以色彩來(lái)說(shuō)，各人有各人自己喜愛(ài)和討厭的顏色，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜愛(ài)白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的 包裝設(shè)計(jì) 使用女性色就能引起女士們的喜愛(ài)；而男性喜愛(ài)莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝用黑色能得到男士的青睞。各個(gè)民族又有不同的喜愛(ài)色，人稱民族色，美國(guó)人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷，這種民族喜愛(ài)的心理也是相對(duì)的，變化的。我們只是強(qiáng)調(diào)喜惡的感情能左右購(gòu)買行為，因此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的造型、色彩、圖案等等都要使用能引起人喜愛(ài)的種類，這需要通過(guò)各種市場(chǎng)調(diào)查和心理測(cè)試來(lái)尋找，這種喜歡的情感又是與人的審美標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)聯(lián)的。