一字不改，大概就是設(shè)計(jì)師最希望的境界。今天論一款好方案如何被搞死的......

設(shè)計(jì)，是一個(gè)外行指導(dǎo)內(nèi)行的行業(yè)。

一稿過，可能是設(shè)計(jì)師最感覺酣暢的事情，但這個(gè)過程可謂是艱難險(xiǎn)阻，多數(shù)情況下，設(shè)計(jì)能調(diào)動(dòng)的資源非常有限，甲方愿意以多大的代價(jià)去做好設(shè)計(jì)，決定著最終作品的高度。

其中再穿插著甲方負(fù)責(zé)人個(gè)人的主觀意愿……無厘頭的要求……甚至各種奇葩的天馬行空……

作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)該意識(shí)到一個(gè)現(xiàn)象：甲方是以市場(chǎng)為導(dǎo)向思考問題的，他可能講不出來，或是詞不達(dá)意，但他會(huì)看，正所謂熟悉的“看圖說話”，而看的標(biāo)準(zhǔn)，就是市場(chǎng)、產(chǎn)品、需求，他在潛意識(shí)里知道自己的產(chǎn)品需要什么樣式的設(shè)計(jì)，由此來看待設(shè)計(jì)是否符合需求，應(yīng)該是一種什么樣的樣子和狀態(tài)，應(yīng)該看上去怎樣……

設(shè)計(jì)師如果拋掉個(gè)人主義的情節(jié)，去研究產(chǎn)品，懂產(chǎn)品，吃透產(chǎn)品之后再運(yùn)力發(fā)功，站在產(chǎn)品的角度，不以個(gè)人喜好做導(dǎo)向，不迎合客戶審美，獨(dú)立去思考，與客戶保持良好溝通……興許市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)更多更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，少一些扎眼，多一分精美……。

花青素產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師接手之后，先做功課。

這類產(chǎn)品有兩個(gè)現(xiàn)象：

1、市場(chǎng)上常規(guī)花青素包裝多以“藥品形式”呈獻(xiàn)給消費(fèi)者，純粹物理屬性，沒有感情

2、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品看起來像是土特產(chǎn)，國(guó)外產(chǎn)品都是大英文堆砌。

而一款具有感染力的產(chǎn)品，是具有自身的獨(dú)特氣質(zhì)，賦有感情，呈現(xiàn)了一種狀態(tài)，占據(jù)了行業(yè)的某種位置，我們的工作就是把這種氣質(zhì)找出來。

問題點(diǎn)：

消費(fèi)者拿到花青素后，包裝外觀應(yīng)該傳達(dá)給他一種什么樣的信息？

他想看到什么？他能從中間感受到什么……

我們循著消費(fèi)者的角度，從目標(biāo)人群對(duì)優(yōu)秀產(chǎn)品的想象出發(fā)：

現(xiàn)代的…嶄新的…科技的…值得信任的…安全的…正規(guī)的…光滑圓潤(rùn)的…精致的…

設(shè)計(jì)的方向遠(yuǎn)大于設(shè)計(jì)本身，這是客戶“一字不改”的前提。

花青素本身為植物提取物，科技含量足，為此我們?cè)诔浞掷斫猱a(chǎn)品的基礎(chǔ)上，為產(chǎn)品設(shè)定了“輕奢、精致、光滑、科技感”的品牌調(diào)性。

LOGO的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，沒有過多的寓意，沒有設(shè)計(jì)師個(gè)人理想中的新銳、先鋒，只是中正圓潤(rùn)，秩序感。

產(chǎn)品的包裝由產(chǎn)品LOGO衍伸開來，外觀圓潤(rùn)，與LOGO的圓角呼應(yīng)，與產(chǎn)品屬性融合。

以上，設(shè)計(jì)師可能做了一個(gè)不像花青素的花青素產(chǎn)品，但是也為客戶找準(zhǔn)了產(chǎn)品在市場(chǎng)中的調(diào)性，有了鮮明的產(chǎn)品形象，傳達(dá)出了產(chǎn)品精致、講究的品質(zhì)感。

做好了這些，一字不改，不再是遙不可及！

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