啤酒市場(chǎng)還能玩出什么花樣嗎?品牌們眼下正在他們灌滿啤酒的瓶瓶罐罐上進(jìn)行新鮮嘗試。
百威2017年底推出了由陳奕迅設(shè)計(jì)的一款鋁瓶包裝。這款限量版鋁瓶從底部的寶藍(lán)色開始漸變,由深至淺紫再過渡至百威的鋁罐紅,而一枚黑色音符沖破瓶中的百威英文品牌名,顯示出這款包裝背后設(shè)計(jì)師的音樂身份。
陳奕迅用一瓶啤酒和一句“想沖破約束嘛?”的疑問,喚醒這個(gè)世界里的人類對(duì)自我渴望的故事。
青島啤酒則瞄準(zhǔn)現(xiàn)代人入夜后的場(chǎng)景。它推出了《深夜食堂》電影定制版的青島啤酒經(jīng)典1903“深夜罐”。 這款和百威調(diào)性完全相反的啤酒包裝通體黑色,印著“深夜食堂”的logo、彎月、豎版的手寫體文字......如果你看過這部在深夜食店里訴說生活冷暖的日劇,應(yīng)該很容易領(lǐng)悟到包裝里想要傳達(dá)的舒緩又有些五味雜呈的味道。
而另一個(gè)國內(nèi)啤酒巨頭華潤雪花, 也曾經(jīng)為旗下的高端產(chǎn)品線設(shè)計(jì)過花臉及花旦兩款臉譜包裝,主打現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合。
青島啤酒則與電影《魔獸》以主題定制罐的方式進(jìn)行過合作,之后青島啤酒的純生系列也嘗試過換新裝,還請(qǐng)來黃曉明出任“全球首席品牌官”,那時(shí)包裝的變化重點(diǎn)在改變商標(biāo)形狀,使瓶身變得更加纖細(xì)等基礎(chǔ)項(xiàng)目;再到近日的深夜罐,青島啤酒在包裝和營銷上的運(yùn)作一步步大膽了起來。
在《魔獸》上映三天后,青島啤酒生產(chǎn)的首批一百萬罐魔獸瓶就已被預(yù)定完畢。
用包裝玩營銷,百威的經(jīng)驗(yàn)明顯更加豐富。從2012年起開始推出的限量生肖瓶,到今年年初推出的錄音瓶----讓消費(fèi)者錄制30秒話語并挑選包裝,就能讓收到瓶子的人在扭開瓶蓋時(shí)聽到祝福,或是與音樂節(jié)或音樂人聯(lián)手推出定制款,在種類和噱頭上都非常靈活。而在國外,百威也會(huì)根據(jù)樂隊(duì)、球隊(duì)、節(jié)慶等因素,不定期推出限量包裝。
而雪花啤酒也緊跟潮流換了新包裝。不僅如此,LOGO似乎變化也很大。
據(jù)了解新LOGO提出啤酒和snow的標(biāo)識(shí),字體經(jīng)過重新設(shè)計(jì),將雪花的字體筆畫和雪花圖案相結(jié)合,整體形象變得更整體干爽簡(jiǎn)約?。◤男蝿?shì)上變得更整體,而且啤酒兩個(gè)字和英文都去掉了,在認(rèn)知上是精簡(jiǎn)了不少)
據(jù)悉針對(duì)不同的產(chǎn)品系列
使用印章形式進(jìn)行標(biāo)注,品牌視覺統(tǒng)一有力
據(jù)網(wǎng)上信息稱雪花連續(xù)多年世界銷量第一,這次升級(jí)應(yīng)該是很多同行關(guān)注的(雖然我都不怎么喝哈哈)
在過去兩年,雪花在不斷豐富產(chǎn)品線
但相比起來,這一次的概念版包裝變化相當(dāng)大。
在雙十一期間,推出“未來由你定義”的主題活動(dòng),三個(gè)系列的啤酒同時(shí)推出概念版包裝,希望重新定義啤酒包裝的色彩
還推出了高端品牌“雪花臉譜”
臉譜-花臉
臉譜-花旦
從勇闖天涯到傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的京劇臉譜,雪花嘗試通過全新的包裝為品牌賦予新內(nèi)涵:色彩、智造、匠作、歡聚
雪花純生
雪花勇闖天涯
設(shè)計(jì)完全是煥然一新的感覺有木有?可見還是花了不少銀子去改造,至于喜歡的人有多少有待市場(chǎng)檢測(cè)。
在瓶子顏色上做大文章的品牌真不少
先是五彩黑的王老吉掀起了浪潮
然后變黑的百事可樂
都在不斷的挑戰(zhàn)消費(fèi)者的固定思維,這種跳出傳統(tǒng)思維的包裝設(shè)計(jì),還真是讓人驚艷產(chǎn)生不少話題討論~不知道下一個(gè)出來浪的品牌是哪家?
評(píng)語:回顧下今年王老吉、百事可樂等品牌的升級(jí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的重點(diǎn)都放在如何吸引新一代消費(fèi)者的注意力,因?yàn)槟贻p人的餐桌文化已經(jīng)變得不一樣了,防止青年市場(chǎng)脫節(jié),都在調(diào)整更合適的視覺語言來吸引消費(fèi)者,雪花這次的設(shè)計(jì)升級(jí),顯然是要培養(yǎng)年輕人進(jìn)入新啤酒文化。不知道雪花的這次升級(jí)會(huì)不會(huì)掀起新一輪的包裝升級(jí)浪潮呢?我們拭目以待。
今日話題:你更看好誰?
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