LOGO設(shè)計的表現(xiàn)方式豐富多樣,有線條的、色塊的、漸變的,在色塊構(gòu)成的LOGO里,正負(fù)形的處理方法應(yīng)用最廣,因?yàn)長OGO設(shè)計離不開元素,而單一元素會顯得比較單薄,很多LOGO都會選擇用兩三個元素同時去呈現(xiàn)項目的概念,這樣的話我們?nèi)绻麑⑦@些元素按一定規(guī)律的關(guān)系依次排開,會顯得非常繁瑣,那正負(fù)形就可以解決這樣的問題。
一、正負(fù)形概念
什么是正負(fù)形?
正負(fù)形簡單來說就是有色部分和無色部分,在白底情況LOGO中的白色就是負(fù)形。在有顏色的底色下LOGO中的底色部分就是負(fù)形,請看下圖案例。
上圖左側(cè)LOGO藍(lán)色天空下的白色雪山是負(fù)形,藍(lán)色部分是正形。
而很多LOGO展示的時候都會用輔助色做底色,如上圖中案例,這樣的時候logo中與底色的黃色一樣的,不知名的小動物就是負(fù)形了,而“2”是正形。上圖第三個案例中,因?yàn)長OGO用了反色展示,底色為黑色,所以這個LOGO黑色部分的小人是負(fù)形,而白色相機(jī)是正形。
一般來說,負(fù)形是要能被識別出來的“圖形”或”文字”,也就是說過于抽象的形只能說是留白、鏤空、裁切形狀、形狀的縫隙,而不能說是負(fù)形。下圖中中的留白部分就不能稱之為負(fù)形。
上圖左側(cè)LOGO中白色部分是兔子耳朵的內(nèi)輪廓,這個留白只是對兔子耳朵結(jié)構(gòu)的描繪,并不是什么具有含義可識別的形狀或文字。耳朵之間三角形夾角也沒有具體含義,所以也不是負(fù)形。
圖二輪船樓層間的留白只是分割船體結(jié)構(gòu)的裁切線,也不是負(fù)形。
第三個案例同樣,白色部分只是形狀的縫隙而已。
如果我們將LOGO換一個概念或背景情況就完全不同,比如下面第1個LOGO,如果表現(xiàn)的是狐貍與兔子的一個主題,那剛才還毫無意義的耳朵間的三角形就變成有意義的狐貍造型了,這個時候這個三角形留白就是負(fù)形。
而第二個LOGO如果我告訴你他是一個地板品牌,你肯定會看出,哦,原來s中的白色長條是地板??!
為什么會出現(xiàn)這種情況呢?是因?yàn)閳D形與文字本身就有很多特別具有幾何形狀的特征,比如地板條、數(shù)字“1 ”和漢字“二”的長條形,金字塔和狐貍臉的三角形,當(dāng)你看到一個LOGO中出現(xiàn)這些看似沒意義的形狀的時候,要試圖了解他的商業(yè)背景,也許就能更客觀的評判出這個LOGO里的留白到底是無意義的形狀還是有意義的負(fù)形。還要注意一點(diǎn),如果你做一個設(shè)計,想要突出一個負(fù)形,盡量讓這個負(fù)形更加形象一點(diǎn),避免讓消費(fèi)者把他當(dāng)抽象圖形忽略掉。那上圖的兔子耳朵案例,怎么能突出狐貍和兔子兩個元素呢?該怎么做呢?看下面的兩個GIF動圖吧。
大家可以看到我繪制草圖的過程,逐步的調(diào)整元素的融合,最后白色的狐貍臉還算形象,小白兔耳朵也更利索了。優(yōu)化后的結(jié)果狐貍本身是正形,白色狐貍臉和兔子耳朵變成負(fù)形,這樣能被識別出來的正負(fù)形才是及格的正負(fù)形,只是后悔視頻中的虛擬英文打成“保護(hù)兔子”的拼音“baohutuzi”,如果打成“莫吃我”的拼音“mochiwo”,是不是那個兔子耳朵的“m”也成為了一個元素呢?我還是忍不住P了一下,看下圖吧。
下圖中的三個LOGO就是非常成功的正負(fù)形LOGO,留白部分的負(fù)形非常醒目且形象,現(xiàn)在你明白什么是正負(fù)形了嗎?
二、為什么用負(fù)形做創(chuàng)意
正負(fù)形LOGO之所以成為經(jīng)典形式,一定是有原因哈,我們就來扒一扒。
1-使多元素LOGO變得簡潔
LOGO形式千變?nèi)f化,但大部分都要符合“簡練”特征,所謂簡練就是一個LOGO所用元素要少,線條盡量精煉,節(jié)點(diǎn)也要最少,這是審美與設(shè)計邏輯的雙重需求。而實(shí)際操作中,往往我們都要表現(xiàn)更多元素,比如要有企業(yè)品牌名稱中的英文字頭和一個能夠代表行業(yè)特征的一個元素,甚至有些項目因?yàn)榭蛻舻囊蠡蛩憩F(xiàn)的概念太過復(fù)雜,同時要融合三四個元素,這個時候我們?nèi)绻堰@些元素都一字排開就會顯得太啰嗦。大家看下列案例,是兩個元素正負(fù)形處理的很好的典范。
元素一是正形的WM兩個字母與鋼琴的白色琴鍵,元素二是鋼琴的黑色琴鍵。
元素一是正形的EB兩個字母,元素二是負(fù)形的酒瓶。
元素一是正形字母P與鉛筆的結(jié)合,元素二是負(fù)形的F。
上圖三個案例大家可以看到,這些LOGO其實(shí)都很復(fù)雜,說是兩個元素的結(jié)合,其實(shí)是做了三個元素的融合,分別是企業(yè)品牌名稱縮寫的兩個字母和一個能夠代表行業(yè)的圖形。但元素構(gòu)成復(fù)雜,設(shè)計結(jié)果卻異常簡約,第一個看上去就是鋼琴的琴鍵,只是一個元素;第二個只是一個B而已,第三個只是一個P,而除此之外的其他元素需要你去慢慢發(fā)現(xiàn)(這個“有點(diǎn)繞”的識別元素過程即是內(nèi)涵的表現(xiàn),大家看下一段文字介紹),而把幾個元素通過正負(fù)形的創(chuàng)意方法融合成一個整體元素,使其看上去更加簡約簡練,這就是為什么做LOGO用正負(fù)形創(chuàng)意方法的原因之一。
2-使logo看上去更有內(nèi)涵
LOGO是企業(yè)品牌的視覺化呈現(xiàn),要通過視覺元素去表現(xiàn)企業(yè)的信息。當(dāng)然有很多LOGO非常直接,比如下列案例中的福特汽車、松下電器、麥當(dāng)勞,這些LOGO都沒什么含義,當(dāng)然你可以說福特后面的橢圓是地球、松下電器的字體現(xiàn)了科技感、麥當(dāng)勞的m是駱駝的雙峰,但這些東西都太牽強(qiáng)了,我暫時把他歸納為文案范疇。
而我們今天所講的正負(fù)形LOGO的“內(nèi)涵”是指什么呢?首先這個LOGO的元素要有兩個以上;其次除了顯著正形元素外,那個負(fù)形元素也要能被識別出來是什么,但又不要太直接的讓你一眼就能看到。也就是說負(fù)形元素要經(jīng)過藝術(shù)加工使其看上去稍微抽象一點(diǎn),這個抽象一方面是因?yàn)槌橄蠛蟾门c正形結(jié)合,另一方面也是設(shè)計感的塑造。
綜上所述,比較有內(nèi)涵的正負(fù)形LOGO一定要有似花非花的意境,這樣看起來才不會太直接也更有內(nèi)涵,有時候這種力道的把握非常難。就像下列幾個LOGO,那個負(fù)形真的不太好認(rèn),但當(dāng)你看到那個潛在元素之后,會感嘆,這個設(shè)計師太有才了。
在我講聯(lián)邦快遞這個案例的時候,很多人是沒有留意過這個箭頭的。
你留意到這個雞頭中間的留白負(fù)形是一個打球的人了嗎?
3-使LOGO看上去更加飽滿
除了幾何圖形外,我們所要表達(dá)的具象信息很多都不是飽滿的,或高、或?qū)?,這樣一個元素就不太好和標(biāo)準(zhǔn)字搭配,外面加個幾何圖形或者具有幾何圖形特征的具象圖形就解決了問題。
以上三個LOGO正形部分的襯托意義要大于其含義上的意義。
總結(jié):以上我們說了什么是正負(fù)形LOGO和為什么要用正負(fù)形這一創(chuàng)意方式去設(shè)計LOGO,只有我們了解了一門學(xué)問的來龍去脈,才能真正的掌握這樣的方法,有些朋友覺得文章不夠直接,看了還不能直接轉(zhuǎn)換為可以馬上用的技巧和方法,那只有來看我的視頻教程了,大家可以留言問我微信號,告訴我你的問題在哪里!我們一起來研究關(guān)于LOGO的問題。
三、正負(fù)形LOGO設(shè)計有哪些形式
正負(fù)形玩的就是一語雙關(guān)、一圖二意,我們想要把這種創(chuàng)意方法徹底掌握絕非易事,那我們就先來看看正負(fù)形LOGO有哪些設(shè)計形式,有了我的總結(jié),你遇到不知道怎么去確定LOGO的設(shè)計方向,可以來我的帖子里按圖索驥,找到你的靈感,因?yàn)槠邢?,今天只展示不同正?fù)LOGO的設(shè)計形式,關(guān)于創(chuàng)意方法和流程我們下一期講。
1-幾何圖形正形,字母負(fù)形
這是正負(fù)形創(chuàng)意方法中最簡單的方式,因?yàn)閹缀螆D形非常飽滿,幾乎所有字母都可以舒舒服服的放進(jìn)去。只要在字母與圖形的線條關(guān)系上稍加注意就可以了!
2-字母正形,圖形負(fù)形
這種形式的還是比較簡單,一般找到圖形和字母(圖形)之間的共性,基本上就可以融合的很好。
3-字母和字母間距留白空間負(fù)形
我們下面的案例英文全拼LOGO里,可以發(fā)現(xiàn),字母與字母之間結(jié)合(間距)留白的部分就是負(fù)形空間,有的是負(fù)形圖形,有的是成了另外一個負(fù)形字母。
4-正負(fù)形均為圖形
下面的案例,很清晰的看出正形和負(fù)形都是圖形。有色彩的部分就是正形啦,負(fù)形圖形與背景色融為一體。
5-正負(fù)形均為文字
正負(fù)形均為文字,我們下面的案例中,可以看出都是由兩個字母用正負(fù)形的方式來結(jié)合。是不是很明顯的就能看出是兩個字母元素。
就這樣我們的耳邊又想起了熟悉的旋律
難忘今宵熬!難忘今宵熬.......
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