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最新!未來全球農(nóng)產(chǎn)品包裝市場發(fā)展的6大趨勢!


最新!未來全球農(nóng)產(chǎn)品包裝市場發(fā)展的6大趨勢!

品牌化之路是農(nóng)產(chǎn)品在競爭中脫穎而出的利器,在打造品牌時(shí)候,包裝是消費(fèi)者視覺感受的第一步。但包裝設(shè)計(jì)不僅僅是機(jī)械地將包裝做出來,一定包含視覺包裝和心理包裝,一定是消費(fèi)者視覺和心理的雙重認(rèn)同。

最近,英國倫敦的市場研究咨詢公司Mintel(英敏特)發(fā)布了今年影響全球包裝市場發(fā)展的六大趨勢,看完或許讓你對農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)有了新的體會~

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數(shù)字包裝印刷的革新和興起

數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展,為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費(fèi)者的機(jī)會。Mintel指出今年將是數(shù)字包裝印刷發(fā)展具有轉(zhuǎn)折點(diǎn)的一年,數(shù)字印刷將不再僅僅運(yùn)用于品牌產(chǎn)品的私人訂制、限量訂制化,而將因其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、更新上市周期短等優(yōu)勢站上主流包裝市場的舞臺。

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如是素品

via:狼覺品牌與包裝設(shè)計(jì)

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綠色環(huán)保生態(tài)化包裝

根據(jù)Mintel的研究,盡管已有很多包裝品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計(jì)上做出了努力,但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。當(dāng)產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量對等時(shí),綠色環(huán)保可重復(fù)使用性將會成為影響消費(fèi)者購買欲的決定因素。因此,品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營銷戰(zhàn)略的影響。

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“少即是多”—包裝透明化精簡化

據(jù)Mintel的調(diào)查顯示,標(biāo)注過多無用虛假信息會干擾消費(fèi)者的判斷力和影響購買欲望。因此,能讓消費(fèi)者清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝與干凈簡潔、重點(diǎn)信息標(biāo)注清晰、有條理的標(biāo)簽最能贏得消費(fèi)者的青睞與信任。


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子非魚

via:Ideax Brand Design


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包裝設(shè)計(jì)與移動(dòng)設(shè)備結(jié)合

數(shù)字移動(dòng)手機(jī)等現(xiàn)代技術(shù)的介入,使得產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)與品牌宣傳上依托人們?nèi)粘kS手不離的手機(jī),變得更加便捷高效,還大大增進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間親密的互動(dòng)性。

例如,全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年為他們的BlueLableWhisky發(fā)布了全新的結(jié)合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC(近場通訊技術(shù)感應(yīng)器)的標(biāo)簽,所有關(guān)于威士忌的詳細(xì)信息消費(fèi)者全部可以通過手機(jī)靠近瓶身獲得。


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可塑性易變性強(qiáng)的軟包裝

跟據(jù)2015年Mintel的調(diào)查顯示,32%的消費(fèi)者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現(xiàn)代時(shí)髦的包裝象征。然而如何解決“軟包裝時(shí)代”品牌形象的差異化、識別性是接下來各品牌、包裝業(yè)所要解決的重點(diǎn)難題。

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包裝尺寸多樣化與情境化

包裝的設(shè)計(jì)尺寸更加重視迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求習(xí)慣,并靈活根據(jù)使用場景做出調(diào)整,成為了包裝設(shè)計(jì)的新趨勢。

Mintel提出:新的包裝設(shè)計(jì)尺寸規(guī)范將會更開放更多元化,不僅應(yīng)該提供多樣化的更為消費(fèi)者使用體驗(yàn)考慮的不同尺寸包裝方案,更應(yīng)該設(shè)身處地的為消費(fèi)者考慮到包裝尺寸使用場景的便捷性、舒適度的匹配性

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農(nóng)產(chǎn)品包裝有同樣的趨勢


消費(fèi)者有時(shí)候并不了解產(chǎn)品本質(zhì),這就需要借助于包裝設(shè)計(jì)、品牌背書才能明白,這一點(diǎn)是許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)所忽視的。

特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn),就需要在形象塑造上注重地域特色文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費(fèi)者追求高品位文化的消費(fèi)心理,同時(shí)將產(chǎn)品文化底蘊(yùn)進(jìn)行全面詮釋與包裝融為一體,從而烘托出品牌的文化氣息。

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農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最容易犯的錯(cuò)就是把形象做的太土,但實(shí)際上土不可怕,可怕的是土的沒有品位。

現(xiàn)代人追求親近自然,尤其喜歡的那種與世無爭的原生態(tài)意境。因此,作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造而言,"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸,原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計(jì)、風(fēng)格都有點(diǎn)個(gè)性,卻又不失親切,便是設(shè)計(jì)工作中的重點(diǎn)!

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產(chǎn)品包裝如同一個(gè)人的外觀服飾等決定別人對他的第一印象有一樣,一款好的包裝能讓顧客在很短時(shí)間接受你的產(chǎn)品,一款好的包裝,能很大程度上提高產(chǎn)品在顧客心目中的質(zhì)量和品位定位。

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