包裝設(shè)計的意義
傳統(tǒng)意義上包裝設(shè)計,一般的要求是,要真正能起到保護(hù)的作用,然后就是美觀,讓消費者喜歡并產(chǎn)生購買欲,區(qū)隔同類產(chǎn)品,然后就是塑造品牌形象。
到了今天,這種基本的功能,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足今天產(chǎn)品的設(shè)計需求。原因很簡單,隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,產(chǎn)品已經(jīng)由供不應(yīng)求,到了現(xiàn)在的供過于求,也就是產(chǎn)品過剩。
現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展,商業(yè)模式發(fā)生了極大的變化,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了爆品為王的時代。小米,微鯨,錘子手機,并不是靠品牌,而是靠著爆品打天下。
那么,爆品是怎么做出來的?最重要的一點,就是走心,真正地走進(jìn)了消費者的心里。
因此,現(xiàn)在的設(shè)計,需要的是走心的設(shè)計,也就是走進(jìn)消費內(nèi)心的設(shè)計,也即用戶體驗設(shè)計。
包裝設(shè)計與用戶體驗
產(chǎn)品的包裝設(shè)計決定了消費者在選購時如何與產(chǎn)品進(jìn)行交互,并作出合理的評估。如果一個公司不在他們的包裝盒上花時間和精力,消費者會覺得這款產(chǎn)品很廉價,同時也感覺這個產(chǎn)品并不好。當(dāng)這款產(chǎn)品給人的體驗很差,消費者也不會對它產(chǎn)生多大的興趣了。這同時也會影響到這款產(chǎn)品的品牌體驗和價值認(rèn)知。
因此,設(shè)計師必須注意如何包裝物品。好的設(shè)計師或設(shè)計機構(gòu)必須了解誰會購買產(chǎn)品,產(chǎn)品的特點是什么,應(yīng)該如何去展現(xiàn)。例如,奢侈品的界面外觀所展現(xiàn)出來的特質(zhì)——它們絕不是廉價的感覺。
以前的設(shè)計,是被動式設(shè)計,設(shè)計好了,站在那里等著消費者來買,現(xiàn)在的設(shè)計,是主動式設(shè)計,給你一個別無選擇的購買理由,直接把產(chǎn)品送進(jìn)消費者的心里。就象小米華為的產(chǎn)品,采用預(yù)售的方式,產(chǎn)品還沒出來,就已經(jīng)賣出去了。這種方式,將是未來的一種趨勢。
手工品牌包裝的體驗設(shè)計
弓和箭是出售手工飾品的商店,所以對包裝的用戶體驗設(shè)計需求更加渴望。
制作這個品牌的包裝,你只需要準(zhǔn)備一些木板、以及包裝袋或者首飾盒上面的手寫字體集。
這個想法非常簡單卻意義非凡,重點是你會很享受整個包裝過程。
運動鞋包裝的體驗設(shè)計
看到這款包裝,你也許猜不到盒子里是什么產(chǎn)品,但是你一定會有很大的興趣想仔細(xì)研究一下里面到底裝的什么。
這款鞋盒包裝呈現(xiàn)給人復(fù)雜而高品質(zhì)的感覺足以向它的目標(biāo)客戶群闡釋了他們是怎樣的產(chǎn)品。很難想到有這樣新穎設(shè)計的鞋盒,但是One Percent真的通過他們的獨特的包裝設(shè)計將品牌定位上升到了一個新的高度。
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