王老吉對(duì)于我們來(lái)說(shuō),已經(jīng)是老朋友。近些年一次次沖破傳統(tǒng)形象,選擇了年輕人喜歡的方式做了大膽創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)。
比如它變黑了:
這個(gè)“色彩斑斕”的黑,竟然使用在全新王老吉包裝上,這畫面太讓人震驚!
除了沒(méi)有老土紅,還帶上了一堆時(shí)髦的標(biāo)簽,這個(gè)真是玩的嗨了。
比如它變綠了、變花了:
清爽檸檬味涼茶以青檸綠為主色調(diào),星空紫賦予包裝魔幻般的色彩,冰爽可樂(lè)味涼茶以高明的紅紫色為主,大膽的用色加深與觀眾的情緒連接。
畫面中的黑白線條,帶來(lái)一種超現(xiàn)實(shí)的無(wú)限感。
比如它變二次元萌趣了:
將萌趣可愛(ài)的卡通形象與百年沉淀的文化歷史融合在一起,形成了極為鮮明的反差萌,“百年老爺子”也是萌萌噠。
紀(jì)念禮盒的設(shè)計(jì)也是別有新意!
外包裝采用經(jīng)典的紅色,正中間搭配“周年”的字體符號(hào),似乎看起來(lái)沒(méi)多大特別之處。
但打開(kāi)之后,特別之處就展現(xiàn)出來(lái)了。映入眼簾的就是這幅插畫,用絲印的牛油紙材質(zhì)。
而這一次它走起了中華傳統(tǒng)風(fēng):
這款包裝由藍(lán)鏡設(shè)計(jì),其設(shè)計(jì)理念就是想將王老吉作為一個(gè)中華民族本土品牌與其他競(jìng)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。
龍,作為中華文化的縮影,成了產(chǎn)品主畫面的主要形象。在傳說(shuō)中,龍是行云布雨的神獸,這與龍的特質(zhì)吻合,同時(shí)王老吉是一款降火的草本飲料,雨的設(shè)計(jì)也是表達(dá)產(chǎn)品有清涼滋潤(rùn)的效果。
除了包裝設(shè)計(jì),在印刷上,這款包裝也是下了心思。
這款包裝的印刷使用了啞光和亮光油墨印刷工藝相結(jié)合,給人更強(qiáng)的品質(zhì)感。無(wú)論是視覺(jué)上的效果還是貨架上的效果,這款包裝盒都是很吸睛的。
這款新包裝你怎么看?
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