市場上的白酒品種類型琳瑯滿目，精美的白酒包裝也能夠說是看得眼花繚亂，重點是酒質(zhì)也是參差不齊的，很多消費者對很多酒都是一無所知的，如何選擇一好酒成了一個難題。

在全國兩會期間，酒類包裝的問題再次被推上了風口浪尖，引起了代表和委員們的關注。兩會期間針對酒品包裝一事進行探討，來自安徽的人大代表王書記建議，改變目前市面上的白酒包裝現(xiàn)狀，他認為這些白酒包裝大多虛而華實，有必要進行整改。

白酒過度包裝之風盛行，白酒變成了一個沒有工藝，只拼品牌規(guī)劃，渠道鋪設的應酬道具。

我們通常所說的產(chǎn)品品質(zhì)到底說的是什么？

酒叔從進入酒行業(yè)做銷售到后來做酒類營銷咨詢至少也有十八個年頭了，無論是之前銷售產(chǎn)品還是后來的為品牌廠商做咨詢，產(chǎn)品的品質(zhì)一直是我極為關注的環(huán)節(jié)。

產(chǎn)品的品質(zhì)從理論上講，可由酒體質(zhì)量與包裝質(zhì)量綜合構成。酒體質(zhì)量決定了消費的口感，那包裝就決定了產(chǎn)品的賣相，所以各個酒類品牌均在這兩個質(zhì)量層面大下功夫。

在酒體本身創(chuàng)新乏力的狀況下，無疑包裝就成為廠家競相爭奪的“戰(zhàn)場”，以此強化產(chǎn)品的外在品質(zhì)感。

隨著消費者年節(jié)禮品、請客送禮等需求的旺盛，“面子工程”也就應運而生。其實要說酒類產(chǎn)品的過度化包裝，責任不能全部由廠家承擔，這其中也不乏我們當中一些非理性消費者的責任，一定程度也是受到消費趨勢的誘導。

啥叫過度包裝？

先來說說什么叫過度包裝，過度包裝就是包裝超過了應有的功能，代價也越高，當然這些成本終都轉(zhuǎn)嫁到了消費者身上，同時還會造成嚴重的社會資源浪費，所以，重新審視酒類產(chǎn)品過度包裝的問題就變得尤為重要。

酒類產(chǎn)品的過度包裝問題存在已久，既給企業(yè)增加了沉重負擔，又飽受消費者（這里面我要強調(diào)一下，大多數(shù)理性消費者是不太喜歡過度包裝的，我就是其中一員，呵呵）詬病，特別是在高端產(chǎn)品中，用料考究、設計精美、恢弘大氣的“豪華”包裝隨處可見，沉甸甸的禮盒包裝、工藝類型包裝也總是占據(jù)超市酒水區(qū)最醒目的位置。

什么原因造成了酒類產(chǎn)品的“豪華包裝”

造成這樣的“頑疾”，當前酒類品牌營銷中的短視行為和浮躁心理我覺得還是主要因素，畢竟消費者（不管是理性、非理性消費者）在酒類產(chǎn)品上不是專業(yè)人員，不能苛求他們有專業(yè)的產(chǎn)品鑒別能力，因此消費者直觀上會通過產(chǎn)品的外在包裝來區(qū)分檔次。誠如行業(yè)《指導意見》所言，要發(fā)揮“流通環(huán)節(jié)對生產(chǎn)和消費的引領作用”、“倡導消費者購買適度包裝酒類商品”，理性營銷將是酒類包裝向綠色、簡約轉(zhuǎn)變的關鍵所在。

生產(chǎn)廠家對消費行為應該具有一定引導作用，而不能一味的迎合消費者，況且還是非理性的消費。