燕窩作為古老的滋補珍品和養(yǎng)顏圣品,具有滋陰潤肺,滋補養(yǎng)顏的作用,同時能促進(jìn)人體新陳代謝,長期食用,讓女人由內(nèi)而外煥發(fā)美麗光彩。
秒禮燕窩品牌形象設(shè)計
項目背景
妙禮燕窩-中國首批獲得碩源系統(tǒng)承認(rèn)的馬來西亞進(jìn)口燕窩商行,純天然金絲燕燕盞,從復(fù)雜的自然環(huán)境中采摘,經(jīng)過蒸細(xì)、浸泡、除雜、挑毛、等復(fù)雜的加工程序制成,燕盞是整只優(yōu)質(zhì)的燕窩保留原有形狀而成,故價格特別昂貴。
妙禮燕窩市場銷售反饋非常好,在售的燕盞年銷售額已達(dá)上千萬。但因起步早沒走品牌戰(zhàn)略,以批發(fā)價供貨給國內(nèi)知名燕窩品牌,雖然銷售額看似不錯,但利潤依然慘淡。
品牌方 丨天津妙品軒酒業(yè)貿(mào)易有限公司
設(shè)計團隊丨青柚設(shè)計〈 小月王京高端包裝組 Dragon Shaw 〉
原創(chuàng)設(shè)計丨肖葉
品牌戰(zhàn)略定位:
品牌升級,確定戰(zhàn)略決策點非常關(guān)鍵!
創(chuàng)意的起源始于產(chǎn)品,創(chuàng)意的切入點始于市場。創(chuàng)意的落腳點就是攻克消費痛點,
深入了解產(chǎn)品的起源與品牌故事,了解購買是如何發(fā)生的,從源頭找到?jīng)Q策要點。
為什么以“禮燕”圖案作為品牌符號?
1.從文化原型出發(fā),嫁接產(chǎn)品與文化認(rèn)知。
燕窩就是金絲燕分泌出來的唾液,再混合其他物質(zhì)所筑成的巢穴。中國人的固有認(rèn)知,燕窩- -定與燕子有關(guān)。選擇燕作為超級符號切入點,直接降低消費者識別成本,降低記憶與傳播成本。
2.命名直接體現(xiàn)品質(zhì),降低營銷成本
從妙禮燕窩更名為馬來西亞天然5A燕窩讓品類信息一目了然,讓消費者固有認(rèn)知對號入座,讓產(chǎn)品品質(zhì)不明覺厲。
3.制定嚴(yán)縝的品牌邏輯,最終形成品牌資產(chǎn)
超級符號,就是鏈接品牌與產(chǎn)品的橋梁,重復(fù)出現(xiàn)在消費者視野,不斷將圖形深化在消費者腦海,最終形成秒禮燕窩的無形的品牌資產(chǎn)。
將“禮燕”符號設(shè)計延展開來,形成系統(tǒng)的品牌邏輯線索:從LOGO設(shè)計衍生到包裝外部的暗紋設(shè)計,搭配內(nèi)飾小心思禮燕吊墜,由內(nèi)而外,融會貫通,形成系統(tǒng)的禮燕品牌超級視覺。
山中走獸云中燕,陸地牛羊海底鮮,
猴頭燕窩鯊魚翅,熊掌干貝鹿尾尖。
諸如此類,好的產(chǎn)品一定得要用好的包裝才能刺激消費者,商品才能提高銷量!
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臨近春節(jié),大多企業(yè)都開始尋找最適合的新年禮盒包裝設(shè)計了