啤酒市場還能玩出什么花樣嗎？品牌們眼下正在他們灌滿啤酒的瓶瓶罐罐上進(jìn)行新鮮嘗試。

百威2017年底推出了由陳奕迅設(shè)計(jì)的一款鋁瓶包裝。這款限量版鋁瓶從底部的寶藍(lán)色開始漸變，由深至淺紫再過渡至百威的鋁罐紅，而一枚黑色音符沖破瓶中的百威英文品牌名，顯示出這款包裝背后設(shè)計(jì)師的音樂身份。

陳奕迅用一瓶啤酒和一句“想沖破約束嘛？”的疑問，喚醒這個(gè)世界里的人類對自我渴望的故事。

青島啤酒則瞄準(zhǔn)現(xiàn)代人入夜后的場景。它推出了《深夜食堂》電影定制版的青島啤酒經(jīng)典1903“深夜罐”。 這款和百威調(diào)性完全相反的啤酒包裝通體黑色，印著“深夜食堂”的logo、彎月、豎版的手寫體文字......如果你看過這部在深夜食店里訴說生活冷暖的日劇，應(yīng)該很容易領(lǐng)悟到包裝里想要傳達(dá)的舒緩又有些五味雜呈的味道。

而另一個(gè)國內(nèi)啤酒巨頭華潤雪花, 也曾經(jīng)為旗下的高端產(chǎn)品線設(shè)計(jì)過花臉及花旦兩款臉譜包裝，主打現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合。

青島啤酒則與電影《魔獸》以主題定制罐的方式進(jìn)行過合作，之后青島啤酒的純生系列也嘗試過換新裝，還請來黃曉明出任“全球首席品牌官”，那時(shí)包裝的變化重點(diǎn)在改變商標(biāo)形狀，使瓶身變得更加纖細(xì)等基礎(chǔ)項(xiàng)目；再到近日的深夜罐，青島啤酒在包裝和營銷上的運(yùn)作一步步大膽了起來。

在《魔獸》上映三天后，青島啤酒生產(chǎn)的首批一百萬罐魔獸瓶就已被預(yù)定完畢。

用包裝玩營銷，百威的經(jīng)驗(yàn)明顯更加豐富。從2012年起開始推出的限量生肖瓶，到今年年初推出的錄音瓶----讓消費(fèi)者錄制30秒話語并挑選包裝，就能讓收到瓶子的人在扭開瓶蓋時(shí)聽到祝福，或是與音樂節(jié)或音樂人聯(lián)手推出定制款，在種類和噱頭上都非常靈活。而在國外，百威也會(huì)根據(jù)樂隊(duì)、球隊(duì)、節(jié)慶等因素，不定期推出限量包裝。

而雪花啤酒也緊跟潮流換了新包裝。不僅如此，LOGO似乎變化也很大。

據(jù)了解新LOGO提出啤酒和snow的標(biāo)識(shí)，字體經(jīng)過重新設(shè)計(jì)，將雪花的字體筆畫和雪花圖案相結(jié)合，整體形象變得更整體干爽簡約?。◤男蝿萆献兊酶w，而且啤酒兩個(gè)字和英文都去掉了，在認(rèn)知上是精簡了不少）

據(jù)悉針對不同的產(chǎn)品系列

使用印章形式進(jìn)行標(biāo)注，品牌視覺統(tǒng)一有力

據(jù)網(wǎng)上信息稱雪花連續(xù)多年世界銷量第一，這次升級(jí)應(yīng)該是很多同行關(guān)注的（雖然我都不怎么喝哈哈）

圖片來源：好奇心日報(bào)

在過去兩年，雪花在不斷豐富產(chǎn)品線

但相比起來，這一次的概念版包裝變化相當(dāng)大。

在雙十一期間，推出“未來由你定義”的主題活動(dòng)，三個(gè)系列的啤酒同時(shí)推出概念版包裝，希望重新定義啤酒包裝的色彩

還推出了高端品牌“雪花臉譜”

臉譜-花臉

臉譜-花旦

從勇闖天涯到傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的京劇臉譜，雪花嘗試通過全新的包裝為品牌賦予新內(nèi)涵：色彩、智造、匠作、歡聚

雪花純生

這歌詞用的很贊，粉絲舉爪

雪花勇闖天涯

設(shè)計(jì)完全是煥然一新的感覺有木有？可見還是花了不少銀子去改造，至于喜歡的人有多少有待市場檢測。

在瓶子顏色上做大文章的品牌真不少

先是五彩黑的王老吉掀起了浪潮

然后變黑的百事可樂

都在不斷的挑戰(zhàn)消費(fèi)者的固定思維，這種跳出傳統(tǒng)思維的包裝設(shè)計(jì)，還真是讓人驚艷產(chǎn)生不少話題討論～不知道下一個(gè)出來浪的品牌是哪家？

評語：回顧下今年王老吉、百事可樂等品牌的升級(jí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的重點(diǎn)都放在如何吸引新一代消費(fèi)者的注意力，因?yàn)槟贻p人的餐桌文化已經(jīng)變得不一樣了，防止青年市場脫節(jié)，都在調(diào)整更合適的視覺語言來吸引消費(fèi)者，雪花這次的設(shè)計(jì)升級(jí)，顯然是要培養(yǎng)年輕人進(jìn)入新啤酒文化。不知道雪花的這次升級(jí)會(huì)不會(huì)掀起新一輪的包裝升級(jí)浪潮呢？我們拭目以待。

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