創(chuàng)意設(shè)計|圖形創(chuàng)意法,優(yōu)秀Logo設(shè)計技巧!


圖形創(chuàng)意法,優(yōu)秀Logo設(shè)計技巧!

所謂圖形創(chuàng)意就是通過豐富的想象表現(xiàn)出創(chuàng)造性意念的視覺形象,單純簡練、一形多意、聯(lián)系巧妙、是圖形創(chuàng)意的基本特征,也是標志設(shè)計的基本特征,因此在標志設(shè)計中,圖形創(chuàng)意同樣扮演著十分重要的角色。

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標志設(shè)計通過各種視覺元素之間的組合重構(gòu),產(chǎn)生了大量簡潔而精妙的標志圖形,將信息和理念轉(zhuǎn)化為視覺符號,清晰準確的傳達給受眾。

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標志設(shè)計的圖形創(chuàng)意特征

圖形創(chuàng)意,更多的是一種對于創(chuàng)造性圖形語匯的認知方式,這種認知方式是基礎(chǔ)性的,帶有普遍意義。所以,當(dāng)運用到各個綜合性的設(shè)計項目時,必然要和具體的設(shè)計屬性、設(shè)計形態(tài)和設(shè)計目的相結(jié)合,由于標志本身所具有的特殊性,標志設(shè)計中的圖形創(chuàng)意手法也就呈現(xiàn)出不同的具體特征。

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①標志設(shè)計中的圖形創(chuàng)意概念上通常趨于多重性。圖形創(chuàng)意往往都具有表達一定概念的功能,在標志設(shè)計中這一點體現(xiàn)得尤為強烈和復(fù)雜,因為標志作為一種具有典型意義的核心符號,通常都具有高密度的多重屬性。

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一個優(yōu)秀的企業(yè)標志并不僅僅只是傳達出企業(yè)名稱、產(chǎn)品屬性而已,而是要能夠盡量涵蓋企業(yè)的發(fā)展目標乃至企業(yè)精神、企業(yè)文化等特征,這種主題釋義的多元化必然要求標志中的圖形創(chuàng)意包含豐富的概念性,集中凝練,達到一形多義的表達效果。

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②標志設(shè)計中的圖形創(chuàng)意形式上通常趨于符號化和抽象感。第一,符號是信息傳播的有效載體,通過抽象和概括的視覺符號,某種特定的語義或信息能夠被迅速理解和傳播。所以,標志設(shè)計中的圖形創(chuàng)意往往采用符號化、象征性的表現(xiàn)形式,追求快速、直觀、鮮明的可視性和易讀性。

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第二,標志實際應(yīng)用時形式和尺寸變化懸殊,很多時候規(guī)格和空間較小,有的僅在方寸之間,越是過于繁雜的圖形傳達的信息越少。因此,標志設(shè)計中的圖形創(chuàng)意的視覺形態(tài)一般趨于簡潔和概括,通過高度精煉的圖形語言來達到醒目、注目、悅目的視覺效果。

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③標志設(shè)計中的圖形創(chuàng)意通常與文字結(jié)合緊密,采用文字圖形化的表現(xiàn)手法。由于文字是信息溝通最直接的工具,所以在設(shè)計標志時,經(jīng)常會將文字作為構(gòu)思的主體或線索。結(jié)合文字的造型特點,通過圖形化的手法對字體的形態(tài)加以適當(dāng)?shù)淖冃魏驮僭?,弱化文字的識別性,讓文字除表意的功能外,也能以圖形創(chuàng)意的方式與整體的標志圖形融為一體。

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英文字母、數(shù)字、部分結(jié)構(gòu)簡單的漢字或局部偏旁、筆畫等都是此類圖形創(chuàng)意最常見的構(gòu)造元素。其中英文僅是表音文字,多使用首字母或縮寫代表標志名稱;而漢字則兼具表音、表形、表意的功能,其文字本身的內(nèi)涵也有助于詮釋標志概念。

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標志設(shè)計圖形創(chuàng)意手法

圖形的創(chuàng)意手法皆可以概括為“同構(gòu)”,顧名思義,就是通過尋找形態(tài)和結(jié)構(gòu)上的相關(guān)因素,將表面上并沒有聯(lián)系的事物組合在一起,產(chǎn)生新的圖形和意義。從構(gòu)成技法上,又可以將同構(gòu)的技法分為置換、正負、共線、聚合、漸變等。圖形創(chuàng)意的這些基本法則都可以延伸、擴展和應(yīng)用到標志的設(shè)計中來。

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置換

置換,是制造同構(gòu)類圖形最常用的方法之一,不是簡單的再現(xiàn),而是利用物體形態(tài)之間的相似性,通過局部置換的方法,使不同物體能夠相互結(jié)合,產(chǎn)生新結(jié)構(gòu)、新聯(lián)系、新形態(tài)、新觀念。在標志設(shè)計中,恰當(dāng)?shù)氖褂弥脫Q圖形,同位共生,巧妙組合視覺元素,可以引發(fā)奇特的視覺感,增強標志的視覺注意力。

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正負

正負圖形,又稱圖底反轉(zhuǎn)圖形或虛實圖形。正形和負形之間相互依存,異位共生,可以通過視角的變化巧妙轉(zhuǎn)換。在標志的實際應(yīng)用中,面積和空間往往較小,而所需要傳遞的信息和概念較多,所以如何有效的利用負形進行設(shè)計就顯得尤為重要。巧妙營造出正負形之間的互動關(guān)系一方面可以使空間得到最大限度的利用,大大加強標志圖形的綜合信息表達功能,另一方面也能產(chǎn)生別致的視覺趣味。

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共線

共線也是同構(gòu)圖形的常用技法之一,用共同的輪廓線界定兩個或幾個形象?;ハ嘟栌?,互相轉(zhuǎn)換的交界線可以用最少的線條連接最多的物體。在標志設(shè)計中采用共線圖形的作用和正負圖形類似,可以精簡筆墨,節(jié)省空間,達到簡潔多變的錯視效果。

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聚合

聚合圖形指的是將單一或相近形態(tài)的視覺元素聚集在一起,反復(fù)整合拼裝,從而構(gòu)成另一形象。聚合圖形在標志設(shè)計中的大量出現(xiàn)也是在后現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格興起之后,它一反現(xiàn)代主義單調(diào)的“簡潔”風(fēng)格,用大量的小塊面圖形作為標志的基礎(chǔ)構(gòu)成元素,強化了元素本身的意義,打破了標志的封閉性,增強了細節(jié)的裝飾美感。

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觀者從大處著眼,看到的是拼裝后的標志整體形象;從小處著眼,則看到的是豐富的細節(jié)變化。值得注意的是,聚合圖形若要完美呈現(xiàn),必然會使標志喪失一部分使用范圍。

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漸變

生機渤渤的大自然在無限的空間和時間中充滿著漸變,從大到小、從多到少、從高到低、從遠到近無不從有序的漸變過程中體現(xiàn)其強大的生命力與高度的和協(xié)性。藝術(shù)家們受大自然的啟示,把漸變規(guī)律與主觀想象相結(jié)合運用到作品之中并把漸變歸納為重要的形式美法測之一而廣泛應(yīng)用。

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此種形式運用在標志圖形中必須遵循標志設(shè)計的規(guī)律與特點,形象簡練、過渡適當(dāng)、視覺醒目。實踐中一般存在二種本質(zhì)不同的漸變關(guān)系,一種是符合自然規(guī)律的漸變;而另一種則是為表達某種思想和意圖,而將二者毫不相關(guān)的物象作為漸變的始末原素,通過有規(guī)律有秩序的物形異變而產(chǎn)生奇特新穎的視覺刺激,從而表達喻意深刻的主題思想。漸變是一種美感、漸變更是一種論證。

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