經(jīng)歷了華為榮耀LOGO的推陳出新，無襯線字體LOGO越來越多的搶占著大家的視線，有美感嗎？受追捧嗎？還是更多的被“無襯線字體”支配的恐懼？

到底為什么無襯線英文字體，成為最近LOGO的熱門元素呢？看完這篇文章你就懂了！

最近換LOGO的奢侈時尚品牌中，最為轟動的是這三個：

YSL圣羅蘭

Celine賽琳

Burberry巴寶莉

非常明顯的趨勢就是，時尚品牌的LOGO正在簡化，字體也在朝更為簡約的無襯線字體靠近，無論是YSL曾經(jīng)的手寫體，還是Burberry之前的襯線字體，還是Célin 在1930年定制字體，如今都是風(fēng)格看起來很類似，毫無個性的無襯線字體。

而襯線字體和無襯線字體之間的“無聲戰(zhàn)爭”，其實(shí)源于兩個方面：

字體跟隨介質(zhì)變化

在很長的歲月里，蘋果各種系統(tǒng)都在使用最為廣泛使用的無襯線字體 Helvetica，包括第一代 iPhone，直到 iOS 9 上，蘋果把 Helvetica 字體換成了舊金山字體（SanFrancisco）。

有分析認(rèn)為，蘋果從 Apple Watch 開始換字體是因?yàn)?span>小字號的 Helvetica 文字易讀性很低，顯得模糊。Apple Watch 的出現(xiàn)，需要蘋果拿出一款在小屏幕上以小字號出現(xiàn)，依舊能清晰閱讀的字體，這就是就舊金山字體。

不要以為“襯線/無襯線”只是英文字體的概念范疇，在中文字體中，也存在同樣的情況。

漢字中的宋體和英文中的襯線字體，也是因此在屏幕上日漸式微；而漢字中的黑體和英文中的無襯線字體，則跟著微軟、蘋果和Google的崛起，而成為屏幕中的主導(dǎo)力量。在中文互聯(lián)網(wǎng)上備受好評的微軟雅黑字體，出現(xiàn)的契機(jī)，和英文的舊金山字體頗為類似。

在 Windows Vista 之前，Windows 的系統(tǒng)中的中文是宋體的，但是宋體在小字號顯示的時候，可辨識度極差，這個時候，黑體的優(yōu)勢就出來了，在小字號和斜體的情況下，微軟雅黑，比宋體擁有更好的辨識度。一個字體的成功與否，除了自身美不美觀之外，也很受歷史和技術(shù)進(jìn)程的影響。

實(shí)際上，字體和介質(zhì)的相互影響，在千年前就開始了。上面如此繁復(fù)的字體是中世紀(jì)的 Blackletter 字體，當(dāng)時印刷術(shù)還未誕生，手抄還是制作書籍的主要方式，書籍和閱讀還是奢侈品。因此，繁復(fù)的字體體現(xiàn)的人力勞動，恰好是證明貴重的象征。

在活字印刷機(jī)出現(xiàn)之后，書籍就有可能被批量生產(chǎn)了，不過當(dāng)時的紙張很粗糙并且吸水性太強(qiáng)，并不適合呈現(xiàn) Blackletter 這樣復(fù)雜的字體，所以后面才有大幅簡化的人文主義字體用作印刷之用。

這樣看來，紙張的限制，促進(jìn)了新的，更簡單的，適合印刷的字體出現(xiàn)，和屏幕顯示的需求，讓微軟雅黑，以及舊金山字體得以出現(xiàn)，其實(shí)內(nèi)在邏輯都是一樣的：讓字體適應(yīng)介質(zhì)，以顯示得更清楚。

品牌互聯(lián)網(wǎng)化、年輕化

2015 年 9 月，Google 把自家的 Logo 字體從襯線字體，換成了無襯線字體。這是一個領(lǐng)頭的科技公司，對于LOGO展現(xiàn)科技感、互聯(lián)網(wǎng)感的迫切需求。

但近年來，歐洲那些教條森嚴(yán)又離經(jīng)叛道的市場品牌，紛紛選擇無襯線字體，只能說是一種羅曼蒂克的消亡了。

像是 Celine、YSL 和 Burberry 這樣的時尚奢侈品牌，他們的LOGO都和現(xiàn)代主義不掛鉤，然而，放棄“經(jīng)典”的意味，走上社交網(wǎng)絡(luò)，正是時代前進(jìn)的必然。

因?yàn)檫@些時尚或者奢侈品牌，原先都是為了皇家或者軍隊制作馬具，衣物或者盔甲而存在的，所以LOGO中相應(yīng)地會帶有騎士、馬車、皇冠等傳統(tǒng)的意象。不過如今皇權(quán)和戰(zhàn)爭都不再普遍，這些牌子原先的起源也就不再重要，所以這些意象開始消逝。

當(dāng)?shù)燃壓蜋?quán)威不斷消解，互聯(lián)網(wǎng)讓世界變得越來越扁平，越來越年輕化的時候，這些老牌的奢侈品牌必須做出改變，從高臺走下來，淡化品牌中的歷史沉淀，投入到現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)世界中，于是LOGO也隨之變化。

那么當(dāng)時設(shè)計師們順應(yīng)時代潮流，在LOGO設(shè)計中加入英文無襯線字體時，有哪些字體可供參考？

首先要介紹的，是前文中也提到過，當(dāng)今運(yùn)用最廣泛的無襯線字體- Helvetica -

“如果你不知道該用什么字體的時候，就用Helvetica吧?！?

Helvetica是一種被廣泛使用的的英文字體，于1957年由瑞士字體設(shè)計師愛德華德·霍夫曼和馬克斯·米耶丁格設(shè)計。

左：米耶丁格 右：霍夫曼

在工業(yè)化的時代，Helvetica憑借容易辨識，和閱讀的字形而風(fēng)靡世界，直至今日，仍有數(shù)不清的國際大品牌用它作為LOGO字體。

品牌們有多喜歡Helvetica呢？

無印良品 MUJI，還有 BMW、Epson、漢莎航空、J. C. Penney、Jeep、川崎重工業(yè)、Knoll、英特爾、雀巢、松下、Microsoft、三菱電機(jī)、摩托羅拉、豐田、三星等等等。

美國印刷公司Linotype的字體總監(jiān)帕克如此評價這款字體：

“這是款在不同大小背景下都有出色表現(xiàn)的字體，你只要把背景勾勒出來，用黑色填充剩余部分，字體會自然顯現(xiàn)?！?/span>

Helvetica的字體的形狀和比例適合用于印刷，字母和單詞之間的距離合理，給人“剛正不阿”的印象。視覺上平衡、風(fēng)格上中性、帶著現(xiàn)代主義氣息，最重要的是，用著絕不會出錯！

然而，沒有情緒導(dǎo)向，這既是優(yōu)勢也是劣勢，當(dāng)設(shè)計有比較明確的受眾群體，或者設(shè)計對象有比較明確的氣質(zhì)的時候，能夠?qū)ふ业接?span>同樣氣質(zhì)的字體會是更優(yōu)的選擇。

- Franklin Gothic -

這款字體是很早出現(xiàn)的無襯線體，所以非常具有年代感，筆畫粗狂有力，具有男性化感覺，適合表現(xiàn)強(qiáng)有力的情緒，也是招貼海報的常用字體。

- Futura -

Futura是拉丁語未來的意思，現(xiàn)代且具有幾何特征，是現(xiàn)在的主流大熱字體，尤其是要突出時尚、設(shè)計感的時候可以使用。

制作過程中受到包豪斯運(yùn)動的影響。是LV的商標(biāo)用字，也是現(xiàn)在很多雜志的首選字體。

在設(shè)計的時候，F(xiàn)utura使用了大量的尺子和圓規(guī)，用數(shù)字和幾何確定筆畫的位置，Google的LOGO同樣采用的也是Futura字體。

- Gill Sans -

英國風(fēng)格的代表字體，具有古典風(fēng)格的骨架，但是又有很強(qiáng)的科技感和未來感，字體外形偏幾何，相對futura會柔和一些。

- Optima -

有古典氣息，筆畫兩端比較粗中間比較細(xì)，氣質(zhì)優(yōu)雅。時代周刊的字體更換、雅虎2013年使用Optima作為全新標(biāo)識的設(shè)計基準(zhǔn)，都證明了這款字體的熱度。

- Univers -

比Helvetica更加簡練，字體家族非常全面，所以搭配使用很方便。

- Myriad -

很早就已經(jīng)流行，隨著蘋果的廣泛使用更加引人注目，筆畫柔和簡潔。

- Avenir -

字形簡潔、現(xiàn)代，雖然也有幾何特征，但是不失人情味。Avenir是法語未來的意思，對同樣未來含義的Futura是一種挑戰(zhàn)，放大x-height，降部拉長，使得文字的易讀性明顯提高。字體家族也很完整。

因?yàn)檫@款字體具有很強(qiáng)的親和力，airbnb在官網(wǎng)上大量使用了Avenir字體，來傳達(dá)它舒適親密的理念。