品牌化之路是農(nóng)產(chǎn)品在競爭中脫穎而出的利器，在打造品牌時候，包裝是消費者視覺感受的第一步。但包裝設(shè)計不僅僅是機械地將包裝做出來，一定包含視覺包裝和心理包裝，一定是消費者視覺和心理的雙重認同。

最近，英國倫敦的市場研究咨詢公司Mintel(英敏特)發(fā)布了今年影響全球包裝市場發(fā)展的六大趨勢，看完或許讓你對農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計有了新的體會~

數(shù)字包裝印刷的革新和興起

數(shù)字包裝印刷技術(shù)的發(fā)展，為品牌創(chuàng)造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。Mintel指出今年將是數(shù)字包裝印刷發(fā)展具有轉(zhuǎn)折點的一年，數(shù)字印刷將不再僅僅運用于品牌產(chǎn)品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經(jīng)濟實惠、更新上市周期短等優(yōu)勢站上主流包裝市場的舞臺。

如是素品

via：狼覺品牌與包裝設(shè)計

綠色環(huán)保生態(tài)化包裝

根據(jù)Mintel的研究，盡管已有很多包裝品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大的潛能未被挖掘。當產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量對等時，綠色環(huán)保與可重復(fù)使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因素。因此，品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營銷戰(zhàn)略的影響。

“少即是多”—包裝透明化精簡化

據(jù)Mintel的調(diào)查顯示，標注過多無用或虛假信息會干擾消費者的判斷力和影響購買欲望。因此，能讓消費者清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝與干凈簡潔、重點信息標注清晰、有條理的標簽最能贏得消費者的青睞與信任。

子非魚

via：Ideax Brand Design

包裝設(shè)計與移動設(shè)備結(jié)合

數(shù)字移動手機等現(xiàn)代技術(shù)的介入，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計在信息傳達與品牌宣傳上依托人們?nèi)粘ｋS手不離的手機，變得更加便捷高效，還大大增進了品牌與消費者之間親密的互動性。

例如，全球最大的威士忌品牌JohnnieWalker去年為他們的BlueLableWhisky發(fā)布了全新的結(jié)合新科技的酒瓶包裝。瓶身上裝有帶有NFC(近場通訊技術(shù)感應(yīng)器)的標簽，所有關(guān)于威士忌的詳細信息消費者全部可以通過手機靠近瓶身獲得。

可塑性易變性強的軟包裝

跟據(jù)2015年Mintel的調(diào)查顯示，32%的消費者將具有可塑性易變性的軟包裝視為現(xiàn)代時髦的包裝象征。然而如何解決“軟包裝時代”品牌形象的差異化、識別性是接下來各品牌、包裝業(yè)所要解決的重點難題。

包裝尺寸多樣化與情境化

包裝的設(shè)計尺寸更加重視迎合消費者的消費需求與習(xí)慣，并靈活根據(jù)使用場景做出調(diào)整，成為了包裝設(shè)計的新趨勢。

Mintel提出：新的包裝設(shè)計尺寸規(guī)范將會更開放更多元化，不僅應(yīng)該提供多樣化的更為消費者使用體驗考慮的不同尺寸包裝方案，更應(yīng)該設(shè)身處地的為消費者考慮到包裝尺寸與使用場景的便捷性、舒適度的匹配性。

農(nóng)產(chǎn)品包裝有同樣的趨勢

消費者有時候并不了解產(chǎn)品本質(zhì)，這就需要借助于包裝設(shè)計、品牌背書才能明白，這一點是許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)所忽視的。

特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產(chǎn)品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最容易犯的錯就是把形象做的太土，但實際上土不可怕，可怕的是土的沒有品位。

現(xiàn)代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無爭的原生態(tài)意境。因此，作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計、風格都有點個性，卻又不失親切，便是設(shè)計工作中的重點！

產(chǎn)品包裝如同一個人的外觀服飾等決定別人對他的第一印象有一樣，一款好的包裝能讓顧客在很短時間接受你的產(chǎn)品，一款好的包裝，能很大程度上提高產(chǎn)品在顧客心目中的質(zhì)量和品位定位。

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