作為一個(gè)飲料廠商，很少有人能像椰樹椰汁那樣，在設(shè)計(jì)界也能擁有一席之地。

在專業(yè)設(shè)計(jì)師眼里，椰樹椰汁的包裝設(shè)計(jì)根本就是把所有設(shè)計(jì)禁忌放在一起煉蠱。

字體大、Logo更大、顏色搭配是怎么辣眼怎么來。

這些東西組合在一起完全沒有專業(yè)性和設(shè)計(jì)美感可言，整個(gè)包裝一個(gè)學(xué)了電腦1年的小學(xué)生用Word和Excel這種辦公軟件就能做出來。

就這么一個(gè)逼死設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)，椰樹椰汁整整用了幾十年不帶換。

一個(gè)不留神椰樹椰汁又換新包裝了，這次他們學(xué)會(huì)了在word里插入圖片，這一不得了的技能，小編在這里表示佩服~

對(duì)這一神奇的操作，網(wǎng)友也是議論起來了。

網(wǎng)友評(píng)論：

椰樹牌椰汁，掐指一算，今年也過了而立之年了，應(yīng)該是一個(gè)會(huì)自己還花唄的品牌了。

然而這個(gè)原本椰子汁中的戰(zhàn)斗機(jī)，廣告界中的泥石流，一本正經(jīng)靠實(shí)力出位的飲料，現(xiàn)在竟然明目張膽的站街了，居中的彩色大字，word里插入圖片的神操作，手舉椰汁的大胸美女，從小喝到大的醒目標(biāo)語，電線桿小廣告般的瓶身，每一樣都著實(shí)刷新我們的視界。

電影廣告

神的從 “小” 喝到 ”大”

這么多年了，一直在變的也只有包裝上的年份。在椰樹椰汁當(dāng)美工，估計(jì)是全世界最輕松的工作。

不過，在變更年份這件事上，椰樹椰汁相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)，只要一過年就更新包裝上的年份。如果你買到了一箱橫跨兩年的椰汁，那你就可以同時(shí)擁有兩種不同的包裝。

圖片來自@數(shù)字尾巴

31年了，難道椰樹自己不覺得自己丑嗎？

關(guān)于椰樹集團(tuán)設(shè)計(jì)師的秘密

有人開玩笑說，這么丑的椰樹椰汁的設(shè)計(jì)師曾經(jīng)為老板當(dāng)過原子彈。其實(shí)，并不是這么簡(jiǎn)單的。造成椰樹這股泥石流風(fēng)設(shè)計(jì)的正是集團(tuán)董事長王光興本人。

作為美工界前輩，王光興最早提出了將椰汁做成黑色罐體包裝的想法。他摒棄了市面上用各種糖果色、熒光色的包裝吸引消費(fèi)者的套路，反其道而行之，黑色才能代表椰樹椰汁沉穩(wěn)的氣質(zhì)。因此市面上的所有椰汁不論真假，都一概是黑色包裝。

其實(shí)最早的時(shí)候椰樹椰汁是有美工團(tuán)隊(duì)的，在很多八零九零后的印象中，椰樹椰汁并不是一開始就長這個(gè)樣子。大約1989-2004年間的椰樹包裝都是由專業(yè)美工們承包負(fù)責(zé)。

但由于一些小摩擦，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)被撤下職務(wù)，椰樹椰汁的設(shè)計(jì)也自此由王光興董事長親自操刀了。

王光興親人般的將椰樹椰汁的全部優(yōu)點(diǎn)集中于包裝上。為了足夠醒目，他還采用了撞色，在黑色罐身加入明亮色塊。只是幾個(gè)小改動(dòng)，就將沉穩(wěn)高貴的椰樹椰汁變身成高貴不貴的行走廣告牌。

字要大！

顏色要亮！

王光興僅僅用Word就成就了風(fēng)靡十幾年的包裝風(fēng)格。

在營銷界，只有椰樹能夠打敗椰樹！

除了椰樹魔性的包裝之外，它的電視廣告更是讓人摸不著頭腦。未滿十八歲的少年，要有父母陪同觀看。

不管長相怎么樣，一定要白白嫩嫩、曲線動(dòng)人。

一言不合就上樹的美女模特

被黑到自然發(fā)紅的椰汁廣告雖然帶來了討論熱度，也招來諸多批評(píng)，椰樹集團(tuán)甚至屢次被投訴并罰款。對(duì)于很多民眾的批評(píng)，椰樹將回應(yīng)直接放在集團(tuán)大門口。

如果你以為這種紅黃藍(lán)風(fēng)格的設(shè)計(jì)只存在在椰樹椰汁上，你就太天真了。

他們的整個(gè)宣傳基調(diào)，都是這個(gè)風(fēng)格：

更可怕的，椰樹椰汁還憑借自己“丑瞎你算了”的生生跨界引領(lǐng)出一股潮流：椰樹style，成為走在時(shí)尚前列線人們爭(zhēng)相剁手的東西：

王老板用實(shí)際行動(dòng)教會(huì)廣大設(shè)計(jì)師朋友：什么才是甲方真正想要的設(shè)計(jì)。

以前我只覺得椰樹丑，沒想到它還又丑又污。而且，椰樹椰汁不是才變成這個(gè)樣子的，它從一開始就是這個(gè)樣子。整個(gè)椰樹產(chǎn)品包裝一脈相承的一言難盡。

椰樹集團(tuán)的廣告打這種擦邊球打得非常6，不僅在椰汁產(chǎn)品里不斷強(qiáng)調(diào)“白嫩豐滿”、“曲線動(dòng)人”。

而且，在其他產(chǎn)品的廣告里也繼續(xù)延續(xù)這種風(fēng)格。

你們搞的這種廣告啊，我這種天真的少年完全看不懂呢。

果然沒過多久，椰樹集團(tuán)就因?yàn)閺V告打得太飄被罰了。

2009年，椰樹集團(tuán)在公交車上印的廣告，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元罰款。

除了被罰，消費(fèi)者對(duì)于廣告中低俗暗示的質(zhì)疑也從來沒有停過。

2016年的時(shí)候，椰樹椰汁就因?yàn)檎?qǐng)了幾個(gè)胸模拍了一個(gè)蹦蹦跳跳的廣告被觀眾們瘋狂diss。

甚至還推出過一個(gè)“胸模瓶”作為旗下一款礦泉水的包裝

對(duì)于最新的一波網(wǎng)友質(zhì)疑，椰樹集團(tuán)工作人員回應(yīng)稱 ：“這都是（網(wǎng)友）沒事做，找茬”

“從小喝到大”就是字面意思，自己絕對(duì)沒有宣傳過什么豐胸效果。

不久之后，徐冬冬本人也發(fā)了一條澄清微博，不過這條微博不久之后就被刪掉了。

這個(gè)回應(yīng)打出了一套出色的否認(rèn)三連。

大概是想說：都是你們污眼看人污！想得太多！

據(jù)說，?？诠ど叹直硎疽呀?jīng)介入調(diào)查，椰樹廣告到底違規(guī)不違規(guī)，是不是虛假宣傳很快就會(huì)有結(jié)論出來。大家不急，坐等吃瓜就行。

椰樹牌椰汁新包裝，大家怎么看？

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