設(shè)計(jì)思維:母親節(jié),怎么想出一個(gè)好創(chuàng)意?【每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)】


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1. 這節(jié)課講解母親節(jié)怎么想出一個(gè)好創(chuàng)意?

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2. 母親節(jié)是各大品牌都去扎堆去借勢(shì)的熱點(diǎn),如果我們?nèi)シ环^去的幾年的案例,就會(huì)發(fā)現(xiàn)都是一些老梗。

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3. 比如說:感恩母親節(jié)、陪伴、媽媽的謊言等等之類的。

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4.那么好的熱點(diǎn)創(chuàng)意的時(shí)具備哪些條件?1、緊跟熱點(diǎn),2、要有洞察,3、與品牌或者產(chǎn)品相關(guān),4、能引發(fā)傳播。

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5. 第一個(gè)方向:找一個(gè)合適的創(chuàng)意載體。

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6. 怎么去找一個(gè)合適的載體?第一個(gè)方向是把人身體的某一個(gè)部位作為載體。

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7. 比如【丸美】一個(gè)護(hù)膚品品牌,是以眼睛作為載體。

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8. 還有【卡地亞】,一個(gè)手表品牌,以手作為載體去講故事。

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9. 在母親角色上面有沒有什么載體?可以和我們服務(wù)的品牌緊密關(guān)聯(lián)的。護(hù)膚品就用媽媽的笑容為載體,洗發(fā)水就用媽媽的頭發(fā)未載體,飾品就用媽媽的耳朵。

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10. 第二個(gè)方向:把人們的生活習(xí)慣或者緊密相關(guān)的事物作為載體。

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11. 比如雷克薩斯的一個(gè)廣告,它是以扳手作為載體。

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12. 方太油煙機(jī)它是以磚頭作為載體。

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13.母親節(jié)有哪些習(xí)慣和物品是可以跟我們的這個(gè)品牌產(chǎn)品緊密相關(guān)的?保健品與媽媽的舞鞋,空調(diào)與媽媽的睡姿,通信與媽媽的嘮叨,服裝與媽媽的裙子等。

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14. 第二個(gè)創(chuàng)新方向是【制造反差】。

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15. 用打破常規(guī)的做法或者說說法來吸引受眾的注意,但是最終的結(jié)果也就是積極正面的,它的目的是為了制造一種意料之外、情理之中的效果。

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16. 舉個(gè)例子,如圖示四宮格漫畫,講述的是說媽媽是“謊話精”的角度,來表現(xiàn)我們對(duì)媽媽的愛。

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17. 如圖示海報(bào),說的是媽媽的秘密武器,比如說掃帚、拖鞋等,看起來媽媽很嚴(yán)厲的感覺但其實(shí)是體現(xiàn)媽媽對(duì)我們的愛,也是一個(gè)反差的效果。

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18.根據(jù)制造反差這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn) ,我們進(jìn)行創(chuàng)想。比如某護(hù)膚品牌,可以提出我嫉妒我的媽媽的概念;調(diào)味品牌,可以提出媽媽被我炒魷魚了的概念。

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19. 第三個(gè)方向是【穿越時(shí)空】。

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20. 指通過把時(shí)間之前或之后,來推動(dòng)某件事情的發(fā)生。

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21. 如圖示海報(bào),他提出的概念是:你還記得媽媽年輕時(shí)候的樣子嗎?假如回到過去,會(huì)怎樣?

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22.根據(jù)穿越時(shí)空的想法,去發(fā)散我們的想象。舉例:假如讓你給十年后自己的孩子說一句話,你會(huì)說什么?

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23. 如果時(shí)光回到十年前,你最想和媽媽做什么?

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24. 第四個(gè)方向是【變換關(guān)系】。

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25. 就是改變?nèi)伺c人之間的原有的關(guān)系,比如說改變我與媽媽的母子或者母女關(guān)系,取而代之的是姐妹關(guān)系、客戶關(guān)系、服務(wù)員關(guān)系、師生關(guān)系等等。

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26. 麥當(dāng)勞做過一個(gè)海報(bào),是叫做我就不喜歡系列。有一組海報(bào)說的是,我就不喜歡把父母當(dāng)父母,而是當(dāng)朋友。

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27. 根據(jù)這個(gè)角度去進(jìn)行創(chuàng)想,媽媽在我生命中扮演了很多角色:小時(shí)候,是我的老師;大學(xué)的時(shí)候,是我的閨蜜;后來成了我的保姆。母親節(jié)這天,我希望她只是我的媽媽。

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28.創(chuàng)想2:我們可以設(shè)置一個(gè)微信小游戲,讓用戶做一系列的選擇題,來測(cè)試他們和媽媽上輩子發(fā)生了什么關(guān)系。

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29. 第五個(gè)方向是【對(duì)比】。

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30. 即通過暫時(shí)兩件不同的事物或者同一事物,兩種不同的狀態(tài)來表現(xiàn)某個(gè)訴求。

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31. 例如:宜家廣告,它畫面中展示的是你在擁有某樣?xùn)|西之前和之后的狀態(tài)對(duì)比。

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32. 根據(jù)創(chuàng)意發(fā)想:比如美容瘦身產(chǎn)品,可以展示一個(gè)女人,做媽媽前后的照片對(duì)比。然后根據(jù)媽媽們的容顏與身材變化大小評(píng)選出:逆齡媽媽獎(jiǎng)、凍齡媽媽獎(jiǎng)、最勞累媽媽獎(jiǎng)等。

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33. 發(fā)想2:兒童營(yíng)養(yǎng)食品,一個(gè)女人它做媽媽前與做媽媽后的微信這個(gè)朋友圈的對(duì)比等。

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34. 本節(jié)課講解結(jié)束。包裝設(shè)計(jì)

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來源:虎課網(wǎng)

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