中國白酒市場份額高達萬億,一直以來都是“靠品牌定江山,靠品質打天下”。同時在包裝設計上也暗自較勁,消費升級帶來的轉變是審美升級,消費者不再是只關注品質。跟人與人的交往一樣,人與產(chǎn)品的交往也是始于顏值,“長得好看”的包裝往往能得到更好的陳列位置,能讓消費者多看一眼,而這多出來的一眼就秒殺了很多“不被放在眼里”的產(chǎn)品,帶動消費決策。
因此,好的包裝是銷售成功的關鍵,白酒包裝設計的重要性不言而喻。
中國白酒文化厚重而淵遠,每一款酒都承接一種文化,承載一種精神。
酒幾乎可以等同于文化,包裝就是需要將兩者結合,用藝術審美將其承接的文化具象化。近兩年故宮聯(lián)名、敦煌聯(lián)名的帶有濃濃中國味的產(chǎn)品可謂開山火爆,成為了年度斷貨王,這也引來各大企業(yè)紛紛涌入聯(lián)名,國貨興起的背面體現(xiàn)的是中國文化自信。
白酒包裝設計跟快消品截然不同,白酒的流通渠道更為特殊,因此包裝設計在突出顏值高的基礎上,更要契合產(chǎn)品文化內涵和產(chǎn)品消費人群的屬性。
讓消費者在看到產(chǎn)品時,第一時間將自己歸為高端人群,大呼:“這就是我要的!”
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高級感的中式傳統(tǒng)燕窩包裝,如何在設計中突出產(chǎn)品優(yōu)勢?
看一眼就是高端人群的白酒包裝,能不被放在眼里?
看一眼就是高端人群的白酒包裝,能不被放在眼里?
看一眼就是高端人群的白酒包裝,能不被放在眼里?