放眼國(guó)外,茶葉同樣備受青睞,在歐美、日本、韓國(guó)等地茶葉零售的專業(yè)性不亞于中國(guó),從業(yè)態(tài)的角度更具創(chuàng)新。他們所賣的茶葉幾乎是全品類的,還包括各種調(diào)味茶,從他們?cè)诓枞~專賣店內(nèi)設(shè)置的“茶墻”;教科書般地介紹了中國(guó)各類名茶這一做法可以看出,因?yàn)闆](méi)有歷史、不是原產(chǎn)地,國(guó)外茶葉消費(fèi)的包容性和開放性很強(qiáng),這是作為茶葉發(fā)源地的中國(guó)值得思考和借鑒的。
一個(gè)新加坡的茶品牌,一個(gè)僅創(chuàng)建于2008年的品牌,如何成為風(fēng)靡全球的頂級(jí)茶品牌?
發(fā)現(xiàn)一個(gè)空位,創(chuàng)建一個(gè)定位,圍繞定位實(shí)施配稱,就這么簡(jiǎn)單。
TWG TEA 就系統(tǒng)演繹了這樣一個(gè)成功的法則,對(duì)中國(guó)茶品牌來(lái)說(shuō),TWG TEA真的是一個(gè)值得認(rèn)真研究的案例。
國(guó)土面積只有714平方公里的新加坡是一個(gè)幾乎沒(méi)有農(nóng)業(yè)的國(guó)家,更別說(shuō)要生產(chǎn)茶葉這樣對(duì)水土要求極高的精細(xì)作物。但就在這片土地上,卻有立志要做"像LV一樣奢侈品牌"的茶葉店TWG1837,誕生了遍布中國(guó)許多城市街頭的面包店"面包物語(yǔ)",以及被許多媽媽們崇尚的放心肉脯品牌"美珍香"。
TWG tea創(chuàng)立于2007年,創(chuàng)辦人是分別來(lái)自摩洛哥的Taha和來(lái)自美國(guó)的Maranda Barnes,有意思的是,品牌的創(chuàng)建地點(diǎn)并沒(méi)有選擇他們?nèi)我庖蝗说膰?guó)家,而是定在了農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占國(guó)民經(jīng)濟(jì)不到0.1%,既沒(méi)有茶葉的產(chǎn)出,更沒(méi)有特別茶文化的新加坡。對(duì)此,Taha表示,“茶葉是中國(guó)乃至東方的瑰寶,所以在品牌創(chuàng)建時(shí)我們選擇了茶葉發(fā)源地的亞洲。我們是先確定了要在亞洲創(chuàng)立品牌,進(jìn)而選擇了新加坡,因?yàn)槠涫莵喼拮顑?yōu)秀的貿(mào)易國(guó)家。TWG tea品牌標(biāo)志上所突出的1837年,也是為紀(jì)念新加坡在該年成為茶葉、香料和高級(jí)奢侈品貿(mào)易站的那段歷史?,F(xiàn)今,我們的品牌從新加坡發(fā)展到了世界各地,在欣喜被消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí),我們也為自己是亞洲的奢侈品牌而驕傲?!?/span>
TWG Tea茶,最好的豪華茶葉品牌在全世界范圍內(nèi),始建于新加坡慶祝島上的偉大歷史交易對(duì)茶、香料、細(xì)享樂(lè)主義的產(chǎn)品。
包裝風(fēng)格
TWG TEA產(chǎn)品包裝和店鋪裝修都非常有特色,飄來(lái)濃濃的輕奢歐洲時(shí)尚風(fēng)。Logo上標(biāo)著1837,那是茶葉在新加坡正式開始官方貿(mào)易的年份,給這個(gè)年輕的地方追溯了歷史的氣息。店內(nèi)的茶都起了很有趣的名字,例如:“first kiss sexy tea”(初吻之茶),“silver moon”(銀月),“l(fā)ove me tea”(愛我)。手工縫制的花茶也很有特色,針線穿過(guò)每片茶葉葉柄,按照設(shè)計(jì)好的造型或縫或扎做成一個(gè)花苞的形狀,樂(lè)趣當(dāng)然就是沖泡的時(shí)候,能看茶花一現(xiàn)。
色彩靚麗奇趣的包裝茶品,如TWG TEA頂級(jí)定制系列,茶品口味順應(yīng)時(shí)節(jié)變化,其包裝設(shè)計(jì)也融入最新的T臺(tái)趨勢(shì),無(wú)不呈現(xiàn)TWG TEA手工調(diào)配茶的獨(dú)特與不拘一格。造型優(yōu)雅的茶葉罐,琳瑯滿目的人工吹制的玻璃器皿,瓷制、陶制及鑄鐵茶壺,上好的骨瓷茶杯、茶托、糖罐、茶葉濾器和種類繁多的茶匙。
T2茶葉
它號(hào)稱是茶葉中的“愛馬仕”,一個(gè)澳洲的茶品牌。
T2的定位并不是超市里那些便宜的茶葉,而是以中高檔茶葉為主, T2用傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合的“形式感”吸引了原本對(duì)茶并不那么了解的人們,同時(shí)也用“形式感”將自己與超市的茶包明確的區(qū)分開。
現(xiàn)在,T2在全世界已經(jīng)有60家連鎖店,每個(gè)月銷售的茶葉大約可以泡900萬(wàn)杯茶!小編也已經(jīng)數(shù)不清可以繞地球多少圈了...
再分享一款萌萌噠茶包裝
The Shaman Tea
3個(gè)方面全面解析:賣得好、令人印象深刻的包裝是如何被設(shè)計(jì)的?
強(qiáng)現(xiàn)代感的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)成為主流,簡(jiǎn)約小清新就是個(gè)性!
號(hào)稱茶葉中LV和愛馬仕的茶品牌專業(yè)性不亞于中國(guó),值得思考和借鑒
20款茶葉包裝案例告訴你,這樣的創(chuàng)意包裝才能打破你的銷售記錄
創(chuàng)意包裝讓你從700億寵物糧食市場(chǎng)中脫穎而出,做寵物品類NO.1